ARITONANG, TASYA AMELIA (2026) SOCIAL MEDIA MARKETING AKUN TIKTOK MINUMAN TRADISIONAL DOGER MANGPER DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS PERIODE MARET 2025. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (Halaman Cover)
01 COVER.pdf Download (610kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Bab 1)
02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (182kB) |
|
|
Text (Bab 2)
03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (279kB) |
|
|
Text (Bab 3)
04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (231kB) |
|
|
Text (Bab 4)
05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (790kB) |
|
|
Text (Bab 5)
06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (57kB) |
|
|
Text (Daftar Pustaka)
07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (129kB) |
|
|
Text (Lampiran)
08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (417kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi social media marketing yang diterapkan UMKM Doger Mangper melalui platform TikTok dalam membangun brand awareness pada periode Maret 2025. Latar belakang penelitian berangkat dari meningkatnya persaingan industri minuman tradisional serta kebutuhan UMKM untuk beradaptasi dengan pemasaran digital. TikTok dipilih karena sifatnya yang interaktif, format video pendek yang mudah viral, serta kemampuannya menjangkau audiens secara luas melalui tren dan aktivitas komunitas. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi konten akun TikTok @dogermangper, serta dokumentasi. Analisis mengacu pada empat elemen pemasaran media sosial, yaitu content creation, content sharing, connecting, dan community building. Keempat elemen tersebut digunakan untuk mengidentifikasi pola strategi Doger Mangper dalam mengelola konten, melakukan interaksi, serta membangun hubungan dengan audiens. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Doger Mangper mampu memanfaatkan konten visual yang menarik, mengikuti tren TikTok, menggunakan sound populer, serta menanggapi komentar dengan cepat, termasuk membuat video balasan. Strategi tersebut berhasil meningkatkan jangkauan akun, terlihat dari jumlah views yang tinggi, pertumbuhan pengikut, serta intensitas komentar dari pengguna. Interaksi tersebut memperkuat kedekatan dengan audiens dan berdampak signifikan pada peningkatan kesadaran merek. Meskipun strategi TikTok terbukti efektif, penelitian ini juga menemukan beberapa tantangan, seperti fluktuasi jumlah views, komentar negatif, serta kebutuhan konsistensi dalam mengikuti tren yang cepat berubah. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi UMKM lain dalam memanfaatkan media sosial sebagai strategi pemasaran digital serta memberikan kontribusi akademik dalam kajian social media marketing dan digital public relations.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 44222010260 |
| Uncontrolled Keywords: | Social Media Marketing, Minuman Tradisional, Brand Awareness, Tiktok |
| Subjects: | 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi > 302.23 Media (Means of Communication)/Media (Sarana Komunikasi) 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.4 Executive Management/Manajemen Eksekutif |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Hubungan Masyarakat |
| Depositing User: | Haqi ar rachma nur |
| Date Deposited: | 18 Jun 2026 07:27 |
| Last Modified: | 18 Jun 2026 07:27 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/101551 |
Actions (login required)
 |
View Item |
