PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO PADA PT ARTHA SENTRA OTO

ANDRIANI, RINA (2021) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO PADA PT ARTHA SENTRA OTO. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 43116320006 - Rina Andriani - 01 Cover - RINA ANDRIANI.pdf Download (522kB) | Preview
	Text (BAB I) 43116320006 - Rina Andriani - 02 Bab 1 - RINA ANDRIANI.pdf Restricted to Registered users only Download (195kB)
	Text (BAB II) 43116320006 - Rina Andriani - 03 Bab 2 - RINA ANDRIANI.pdf Restricted to Registered users only Download (242kB)
	Text (BAB III) 43116320006 - Rina Andriani - 04 Bab 3 - RINA ANDRIANI.pdf Restricted to Registered users only Download (289kB)
	Text (BAB IV) 43116320006 - Rina Andriani - 05 Bab 4 - RINA ANDRIANI.pdf Restricted to Registered users only Download (288kB)
	Text (BAB V) 43116320006 - Rina Andriani - 06 Bab 5 - RINA ANDRIANI.pdf Restricted to Registered users only Download (114kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 43116320006 - Rina Andriani - 08 Daftar Pustaka - RINA ANDRIANI.pdf Restricted to Registered users only Download (116kB)
	Text (LAMPIRAN) 43116320006 - Rina Andriani - 09 Lampiran - RINA ANDRIANI.pdf Restricted to Registered users only Download (560kB)

Abstract

This study aims to determine and analyze the effect of variable Product Quality, Brand Image and Product Design on Purchasing Decisions. The population in this study were all consumers who purchased a Honda Vario motorcycle at PT Artha Sentra Oto. The number of samples used was 100 respondents using a causal research design. This sampling technique used purposive sampling method and hypothesis testing using multiple linear regression analysis using SPSS v.23. The results of this study state that product quality has a positive and significant effect on purchasing decisions, brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions, product design has a positive and insignificant effect on purchasing decisions. Keywords : Product Quality, Brand Image, Product Design, Purchase Decision Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel Kualitas Produk, Citra Merek dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian motor Honda Vario di PT Artha Sentra Oto. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan menggunakan desain penelitian kausal. Teknik pengambilan sampel ini mengunakan metode purposive sampling dan pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS v.23. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Desain Produk berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Desain Produk, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	43116320006
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Citra Merek, Desain Produk, Keputusan Pembelian
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 657 Accounting/Akuntansi > 657.3 Financial Reporting (Financial Statements)/Laporan Keuangan > 657.32 Preparing Financial Statements/Menyiapkan Laporan Keuangan 700 Arts/Seni, Seni Rupa, Kesenian > 720 Architecture/Arsitektur > 725 Public Structures Architecture/Arsitektur Struktur Umum > 725.2 Commercial and Communication Buildings/Arsitektur Gedung Perdagangan dan Komunikasi > 725.24 Financial Institutions/Lembaga Keuangan
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Dede Muksin Lubis
Date Deposited:	30 Oct 2024 04:13
Last Modified:	30 Oct 2024 04:13
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/91840

Actions (login required)

View Item