PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIALTIKTOK TERHADAP BRAND AWARENESS JINOSO JEANS

Fadhlan, Anita Fadilla (2024) PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIALTIKTOK TERHADAP BRAND AWARENESS JINOSO JEANS. S1 thesis, Universitas Mercu Buana - Menteng.

	Text (COVER) 44320010074 - Anita Fadilla Fadhlan - 01 - Cover - Anita Fadhlan.pdf Download (412kB)
	Text (BAB I) 44320010074 - Anita Fadilla Fadhlan - 03 - Bab 1 - Anita Fadhlan.pdf Restricted to Repository staff only Download (248kB)
	Text (BAB II) 44320010074 - Anita Fadilla Fadhlan - 04 - Bab 2 - Anita Fadhlan.pdf Restricted to Registered users only Download (173kB)
	Text (BAB III) 44320010074 - Anita Fadilla Fadhlan - 05 - Bab 3 - Anita Fadhlan.pdf Restricted to Registered users only Download (286kB)
	Text (BAB IV) 44320010074 - Anita Fadilla Fadhlan - 06 - Bab 4 - Anita Fadhlan.pdf Restricted to Registered users only Download (263kB)
	Text (BAB V) 44320010074 - Anita Fadilla Fadhlan - 07 - Bab 5 - Anita Fadhlan.pdf Restricted to Registered users only Download (108kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 44320010074 -Anita Fadilla Fadhlan - 08 - Daftar Pustaka - Anita Fadhlan.pdf Restricted to Registered users only Download (39kB)
	Text (LAMPIRAN) 44320010074 - Anita Fadhlan Fadhlan - 09 - Lampiran - Anita Fadhlan.pdf Restricted to Registered users only Download (732kB)

Abstract

Teknologi informasi dan komunikasi berkembang pesat, mempengaruhi berbagai aspek kehidupan manusia, termasuk cara kita berinteraksi dan berkomunikasi. Perkembangan ini tercermin dalam kemudahan mengakses informasi melalui internet dan meningkatnya penggunaan media sosial seperti TikTok. TikTok, dengan fitur video pendeknya yang menarik, telah menjadi platform penting dalam strategi pemasaran digital, terutama dalam menjangkau audiens yang lebih muda dan dinamis. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur dan menjelaskan pengaruh penggunaan media sosial TikTok terhadap brand awareness merek Jiniso Jeans, sebuah merek fashion yang semakin dikenal di kalangan konsumen Indonesia Dengan menggunakan metode survei dan analisis kuantitatif, penelitian ini melibatkan 100 responden yang dipilih dari populasi pengikut akun TikTok @jiniso.id, yang berjumlah 2.213.020 pada Juni 2023. Pengumpulan data dilakukan melalui teknik survei online, dan analisis regresi linear sederhana digunakan untuk menguji hubungan antara penggunaan TikTok dan kesadaran merek Jiniso. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial TikTok memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kesadaran merek, dengan nilai R square sebesar 0,640 atau 64%. Ini berarti bahwa penggunaan TikTok berkontribusi secara signifikan terhadap peningkatan brand awareness Jiniso di kalangan konsumen. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi para pemasar digital, menyoroti pentingnya pemanfaatan media sosial sebagai alat strategis untuk meningkatkan kesadaran merek dan membangun hubungan yang lebih kuat dengan audiens target. The rapid development of information and communication technology has influenced various aspects of human life, including how we interact and communicate. This advancement is reflected in the ease of accessing information through the internet and the increasing use of social media platforms like TikTok. TikTok, with its engaging short video feature, has become an essential platform in digital marketing strategies, especially in reaching a younger and more dynamic audience. This research aims to measure and explain the influence of TikTok's social media usage on the brand awareness of Jiniso Jeans, a fashion brand that is gaining recognition among Indonesian consumers. So Utilizing survey methods and quantitative analysis, this study involved 100 respondents selected from the followers of the TikTok account @jiniso.id, which had a following of 2,213,020 as of June 2023. Data was collected through online surveys, and simple linear regression analysis was employed to examine the relationship between TikTok usage and Jiniso's brand awareness. The results of the study indicate that the use of TikTok's social media significantly impacts brand awareness, with an R square value of 0.640 or 64%. This finding suggests that TikTok usage significantly contributes to increasing Jiniso's brand awareness among consumers. This research provides valuable insights for digital marketers, highlighting the importance of leveraging social media as a strategic tool to enhance brand awareness and build stronger relationships with target audiences.

Actions (login required)

View Item