PENGARUH PEMASARAN HIJAU, KESADARAN MEREK, DAN SIKAP TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SENSATIA BOTANICALS

PUTRA, PUTU PANJI ADITYA ARSANA (2023) PENGARUH PEMASARAN HIJAU, KESADARAN MEREK, DAN SIKAP TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SENSATIA BOTANICALS. S2 thesis, Universitas Mercu Buana - Menteng.

	Text (Cover) 55120110012-Putu Panji Aditya-01 COVER - Panji Aditya.pdf Download (467kB)
	Text (Abstrak) 55120110012-Putu Panji Aditya-02 ABSTRAK - Panji Aditya.pdf Download (47kB)
	Text (Bab 1) 55120110012-Putu Panji Aditya-03 BAB I - Panji Aditya.pdf Restricted to Registered users only Download (308kB)
	Text (Bab 2) 55120110012-Putu Panji Aditya-04 BAB II - Panji Aditya.pdf Restricted to Registered users only Download (354kB)
	Text (Bab 3) 55120110012-Putu Panji Aditya-05 BAB III - Panji Aditya.pdf Restricted to Registered users only Download (269kB)
	Text (Bab 4) 55120110012-Putu Panji Aditya-06 BAB IV - Panji Aditya.pdf Restricted to Registered users only Download (503kB)
	Text (Bab 5) 55120110012-Putu Panji Aditya-07 BAB V - Panji Aditya.pdf Restricted to Registered users only Download (131kB)
	Text (Daftar Pustaka) 55120110012-Putu Panji Aditya-08 DAFTAR PUSTAKA - Panji Aditya.pdf Restricted to Registered users only Download (183kB)
	Text (Lampiran) 55120110012-Putu Panji Aditya-09 LAMPIRAN - Panji Aditya.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Form Pernyataan Keaslian dan Persetujuan Unggah dan Publikasi Tugas Akhir) Form pernyataan keaslian dan persetujuan unggah dan publikasi tugas akhir_revisi2 - Panji Aditya.pdf Restricted to Repository staff only Download (106kB)

Abstract

This study aims to analyze the effect of green marketing and brand awareness on consumer purchase intention of Sensatia Botanicals which is mediated by attitude. The population of this study are consumers in the age range of 15-56 years, concerned about the environment, users of any brand of skincare, have not known or have never known the Sensatia Botanicals brand with a total sample of 216 valid respondents. The analytical method used in this study is the Structural Equation Model (SEM) with Smart-PLS software. The results of the study found that green marketing had a significant effect on attitudes, as well as brand awareness. Green marketing has a significant effect on purchase intention, as well as brand awareness. Attitudes can mediate green marketing and brand awareness on purchase intention. This study suggests several recommendations for consumers to pay more attention to the skincare products they buy. This research also suggests several recommendations to Sensatia Botanicals to be able to attract more customers to buy its products. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran hijau dan kesadaran merek terhadap minat beli konsumen Sensatia Botanicals yang dimediasi oleh sikap. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen dalam kisaran usia 15-56 tahun, peduli terhadap lingkungan, pengguna skincare merek apapun, belum atau tidak pernah mengetahui merek Sensatia Botanicals dengan jumlah sampel sebanyak 216 responden valid. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian adalah Structural Equation Model (SEM) dengan software Smart-PLS. Hasil penelitian menemukan bahwa pemasaran hijau berpengaruh signifikan pada sikap, berikut juga kesadaran merek. Pemasaran hijau berpengaruh signifikan pada minat beli, berikut juga kesadaran merek. Sikap dapat memediasi pemasaran hijau dan kesadaran merek terhadap minat beli. Penelitian ini menyarankan beberapa rekomendasi kepada konsumen untuk lebih memperhatikan produk skincare yang dibeli. Penelitian ini juga menyarankan beberapa rekomendasi kepada Sensatia Botanicals untuk dapat menarik lebih banyak pelanggan untuk membeli produknya.

Actions (login required)

View Item