REPRESENTASI NILAI-NILAI KEISLAMAN DALAM IKLAN TELEVISI CORPORATE “SELAMAT IDUL FITRI 1427 H” (Studi semiotika terhadap iklan televisi PT. Gudang Garam dan PT. Indofood)

UNSPECIFIED (2007) REPRESENTASI NILAI-NILAI KEISLAMAN DALAM IKLAN TELEVISI CORPORATE “SELAMAT IDUL FITRI 1427 H” (Studi semiotika terhadap iklan televisi PT. Gudang Garam dan PT. Indofood). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) SKRIPSI _i_.pdf Download (221kB) | Preview
	Text (ISI SKRIPSI) Skripsi Bab I - V, Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Momentum lebaran menjadi saat yang sangat istimewa bagi umat muslim di seluruh dunia. Bagi marketer ataupun insan periklanan, momen lebaran menjadi saat di mana mereka harus melakukan serangkaian kampanye periklanan demi menarik simpati masyarakat secara luas. Strategi pemasaran melalui momentum spiritual semacam ini diyakini akan efektif untuk menaikkan penjualan dan sekaligus untuk membentuk dan memperkuat citra perusahan/produk di mata masyarakat. Penggunaan iklan televisi sebagai medium pembentukan citra perusahaan/produk tidak terlepas dari adanya proses representasi yang pada akhirnya mengemas tayangan tersebut dengan menonjolkan imaji-imaji sehingga produk yang ditawarkan menjadi terselimuti oleh kuatnya pencitraan produk. Dalam penelitian ini mengangkat fenomena kampanye tematik melalui iklan televisi corporate dari PT. Gudang Garam dan PT. Indofood yang memanfaatkan momentum spiritual - Idul Fitri sebagai sarana untuk pemupukan citra perusahaan, penyebarluasan ideologi ataupun proses transmisi nilai-nilai kepada masyarakat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui makna yang terbentuk dari tanda-tanda yang digunakan dalam iklan televisi corporate ”Selamat Idul Fitri 1427 H” serta membongkar ideologi yang terdapat di dalamnya. Untuk itu maka digunakanlah pendekatan studi semiotika. Metode yang digunakan sebagai pendekatan dalam menganalisis data adalah analisis semiotik/semiologi— signifikasi Roland Barthes, yakni pemaknaan tanda melalui dua tahapan, di mana tanda yang terdiri atas penanda (signifier) dan petanda (signified) pada tahap pertama menjadi penanda pada tahap kedua yang mempunyai penanda lain (mengalami perluasan makna/konotasi). Dari hasil penelitian tersebut diperoleh kesimpulan bahwa kedua iklan televisi corporate dari PT. Gudang Garam dan PT. Indofood mengemban ideologi Islam yang dipresentasikan melalui tanda-tanda iklan yang ada dalam iklan tematik ”Selamat Idul Fitri” tersebut. Sehingga dengan demikian citra kedua perusahaan itu akan terbentuk secara positif.

Actions (login required)

View Item