PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN IKLAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK EXTRA JOSS BLEND PT BINTANG TOEDJOE JAKARTA

Arifiyansa, Imam (2017) PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN IKLAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK EXTRA JOSS BLEND PT BINTANG TOEDJOE JAKARTA. S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta-Menteng.

Preview	Text (Cover) 1. COVER.pdf Download (491kB) | Preview
Preview	Text (Abstrak) 2. ABSTRACT.pdf Download (191kB) | Preview
	Text (Bab 1) 3. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (533kB)
	Text (Bab 2) 4. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (367kB)
	Text (Bab 3) 5. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (706kB)
	Text (Bab 4) 6. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (507kB)
	Text (Bab 5) 7. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (555kB)
	Text (Bab 6) 8. BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (221kB)
	Text (Daftar Pustaka) 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (666kB)

Abstract

This study’s aim to examine and analyze the influence of brand image, pricing and advertising on consumer buying interest in the product of Extra Joss Blend PT Bintang Toedjoe Jakarta. The data used in this research are primary data derived from questionnaires to 100 respondents using purposive sampling. This research uses descriptive method and explanatory with quantitative approach, as well as multiple linear regression to test the hypothesis. The survey revealed that the brand image does not significantly influence consumer buying interest. Price also does not significantly influence consumer buying interest. Ads are the only one that significantly influence consumer buying interest. Brand image, pricing and advertising simultaneously significant influencing consumer buying interest. The correlation between dimensions which had the highest score was the relationship between the dimension of desire on ads with a dimension of desire on buying interest, which means the ability of ads to raise the curiosity of consumers significantly influence consumer purchase interest in the product of Extra Joss Blend. Keywords: brand image, pricing, advertising, buying interest. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisa pengaruh dari citra merek, harga dan iklan terhadap minat beli konsumen pada produk Extra Joss Blend PT Bintang Toedjoe Jakarta. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang berasal dari penyebaran kuesioner terhadap 100 responden dengan metode purposive sampling. Penelitian menggunakan metode deskriptif dan explainatory dengan pendekatan kuantitatif, serta regresi linier berganda untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian diketahui bahwa citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Selain itu harga juga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Iklan menjadi satu-satunya yang berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Citra merek, harga dan iklan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Korelasi antar dimensi tertinggi terdapat pada hubungan antara dimensi keinginan pada iklan dengan dimensi keinginan pada minat beli yang berarti kemampuan iklan dalam menimbukan rasa ingin tahu konsumen berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk Extra Joss Blend. Kata kunci: citra merek, harga, iklan, minat beli.

Actions (login required)

View Item