PENGARUH PESAN KAMPANYE #YUKBELAJARSAHAM OLEH AKUN INSTAGRAM @INVESTORSAHAMPEMULA TERHADAP PERUBAHAN SIKAP INVESTING SOCIETY FOLLOWERS

RAHAYU, SRI (2020) PENGARUH PESAN KAMPANYE #YUKBELAJARSAHAM OLEH AKUN INSTAGRAM @INVESTORSAHAMPEMULA TERHADAP PERUBAHAN SIKAP INVESTING SOCIETY FOLLOWERS. S1-Sarjana thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

[img]
Preview
Text (HAL COVER)
1. HALAMAN JUDUL.pdf

Download (32kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
4. ABSTRAK.pdf

Download (82kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PERNYATAAN)
3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf

Download (193kB) | Preview
[img]
Preview
Text (KATA PENGANTAR)
5. KATA PENGANTAR.pdf

Download (66kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PENGESAHAN)
2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf

Download (193kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR ISI)
6. DAFTAR ISI.pdf

Download (270kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR TABEL)
7. DAFTAR TABEL.pdf

Download (24kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR GAMBAR)
8. DAFTAR GAMBAR.pdf

Download (215kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR LAMPIRAN)
9. DAFTAR LAMPIRAN.pdf

Download (215kB) | Preview
[img] Text (BAB I)
10. BAB I.pdf
Restricted to Registered users only

Download (170kB)
[img] Text (BAB II)
11. BAB II.pdf
Restricted to Registered users only

Download (249kB)
[img] Text (BAB III)
12. BAB III.pdf
Restricted to Registered users only

Download (344kB)
[img] Text (BAB IV)
13. BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (357kB)
[img] Text (BAB V)
14. BAB V.pdf
Restricted to Registered users only

Download (70kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
15. DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only

Download (28kB)
[img] Text (LAMPIRAN)
16. LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only

Download (697kB)

Abstract

Indonesia is developing country, where the orientation of society financial management is still included to saving society category. It is different from developed country which has beenat investing society category. It is caused of less financial literacy at Indonesia capital market. Therefore, community of Investor Saham Pemula (ISP) takes participation for one of Indonesia Stock Exchange (IDX) program by #YukBelajarSaham campaign. It is worked oflline or online by various of social media, such as Instagram. Theory of stimulus - respon (S-R) shows communication as action-reaction process which is very simple, it also tends feedback and has many effects that can change communication act. To know how big the effect of #YukBelajarSaham campaign by Investor Saham Pemula (ISP) community toward behaviour of investing society followers Instagram account @investorsahampemula. The research is used eksplanatif with kuantitatif approach. The method of this research is used survey toward followers Instagram account @investorsahampemula totally 112.000 users on the 13th September 2019. Researcher collected the data primerly that is spread of questionnaire through google form for 100 respondents by using sampling purposive technique. The result of this research showed that the #YukBelajarSaham campaign message has significant effect toward act change of behaviour investing society followers of Instagram account @investorsahampemula. It is caused the result of linear regression analysis showed that the #YukBelajarSaham campaign message has a coefficient of 0,571 and are positive. Therefore, the better of message conveyed in the #YukBelajarSaham campaign, degree of change in the behaviour of investing society followers will also increase. Keyword: Community Relations, Campaign Message, Change of Behaviour Indonesia merupakan negara berkembang, dimana orientasi pengelolaan finansial masyarakatnya masih termasuk dalam kategori saving society (menabung). Berbeda halnya dengan negara maju yang sudah termasuk dalam kategori investing society (investasi). Hal tersebut dikarenakan masih rendahnya tingkat literasi keuangan di pasar modal Indonesia. Oleh karena itu, Komunitas Investor Saham Pemula (ISP) turut berpartisipasi dalam salah satu program Bursa Efek Indonesia (BEI) dengan melakukan kampanye #YukBelajarSaham. Kampanye tersebut dilakukan secara offline ataupun online melalui berbagai media sosial, salah satunya Instagram. Teori stimulus – respon (S – R) menunjukan komunikasi sebagai proses aksi-reaksi yang sangat sederhana, serta bersifat timbal balik dan mempunyai banyak efek yang dapat mengubah tindakan komunikasi (communication act). Untuk mengetahui sejauhmana pengaruh sejauh mana pengaruh pesan kampanye #YukBelajarSaham oleh akun Instagram @investorsahampemula terhadap perubahan sikap investing society followers. Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif. Metode yang digunakan adalah penelitian survei pada folllowers akun Instagram @investorsahampemula yang berjumlah 112.000 pengguna pada tanggal 13 September 2019. Peneliti mengumpulkan data secara primer yaitu menyebarkan kuesioner melalui google form kepada 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukan bahwa pesan kampanye #YukBelajarSaham memberikan pengaruh yang cukup signifikan terhadap perubahan sikap investing society followers akun Instagram @investorsahampemula. Hal ini dikarenakan hasil analisis regresi linear sederhana menunjukan bahwa pesan kampanye #YukBelajarSaham memiliki nilai koefisien sebesar 0,571 dan bernilai positif. Dengan kata lain, semakin baik pesan yang disampaikan dalam kampanye #YukBelajarSaham maka tingkat perubahan sikap investing society follower juga akan semakin meningkat. Kata Kunci: Hubungan Komunitas, Pesan Kampanye, Perubahan Sikap

Item Type: Thesis (S1-Sarjana)
Call Number: SK/42/20/008
NIM: 44217110178
Uncontrolled Keywords: Hubungan Komunitas, Pesan Kampanye, Perubahan Sikap
Subjects: 000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu
000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social
000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social > 006.754 Online Social Network/Situs Jejaring Sosial, Sosial Media
300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 330 Economics/Ilmu Ekonomi > 332 Financial Economics, Finance/Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan
300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 330 Economics/Ilmu Ekonomi > 332 Financial Economics, Finance/Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan > 332.6 Investment/Investasi
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Hubungan Masyarakat
Depositing User: Virda Syifa
Date Deposited: 10 Dec 2020 04:02
Last Modified: 10 Dec 2020 04:02
URI: http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/54705

Actions (login required)

View Item View Item