STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MEDIA DIGITAL KUMPARAN.COM UNTUK MENJARING PEMBACA PADA TAHUN 2018

NINGSIH, TRI (2019) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MEDIA DIGITAL KUMPARAN.COM UNTUK MENJARING PEMBACA PADA TAHUN 2018. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

[img]
Preview
Text (HAL COVER)
01 Halaman Judul.pdf

Download (32kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
02 Abstrak.pdf

Download (208kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PERNYATAAN)
03 Lembar Pernyataan.pdf

Download (601kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PENGESAHAN)
04 Lembar Pengesahan.pdf

Download (1MB) | Preview
[img]
Preview
Text (KATA PENGANTAR)
05 Kata Pengantar.pdf

Download (246kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR ISI)
06 Daftar Isi.pdf

Download (203kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR TABEL)
07 Daftar Tabel.pdf

Download (195kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR GAMBAR)
08 Daftar Gambar.pdf

Download (195kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR LAMPIRAN)
09 Daftar Lampiran.pdf

Download (194kB) | Preview
[img] Text (BAB I)
10 BAB 1.pdf
Restricted to Registered users only

Download (170kB)
[img] Text (BAB II)
11 BAB 2.pdf
Restricted to Registered users only

Download (168kB)
[img] Text (BAB III)
12 BAB 3.pdf
Restricted to Registered users only

Download (39kB)
[img] Text (BAB IV)
13 BAB 4.pdf
Restricted to Registered users only

Download (469kB)
[img] Text (BAB V)
14 BAB 5.pdf
Restricted to Registered users only

Download (26kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
15 Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only

Download (253kB)
[img] Text (LAMPIRAN)
16 Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only

Download (152kB)

Abstract

Technological progress is growing rapidly in this era of globalization. One of the effects of this is new internet-based media which is often called digital media. Therefore every digital media must have the right communication strategy in order to be able to attract readers so that they can survive amid intense competition. This study discusses the Media Marketing Communication Strategy of Digital Kumparan.com in Catching Readers in 2018. This study uses qualitative research with a case study method. Data collection techniques used are through interviews with relevant speakers, observation, and documentation. The time needed for data collection is 7 months by analyzing the validity of the data using source triangulation. The results of the study state that the segmentation of Kumparan.com is male / female internet users aged 18-35 years with a middle to upper economic level. Kumparan.com sets the goal of its marketing communication, which is to make Kumparan.com a media whose credibility is guaranteed in presenting content. The marketing strategy chosen by Kumparan.com starts from placing advertisements on social media, online transportation applications, conducting events to make movements with other media to help victims of natural disasters. The conclusion in this study is in achieving the objectives of marketing communication strategies in attracting readers, the implementation of the Kumparan.com media marketing communication strategy has proven to be successful in capturing readers in 2018 and with the development of marketing communication strategies that are able to be the only media that can accessed through an online transportation application where some people have it to support their daily needs. Keywords: Marketing communication strategy, coils, digital media Kemajuan teknologi makin berkembang pesat di era globalisasi ini. Salah satu dampak dari hal ini adalah menjamurnya media baru berbasis internet yang sering disebut media digital. Oleh karena itu setiap media digital harus memiliki strategi komunikasi yang tepat agar mampu menjaring pembaca sehingga mereka dapat bertahan ditengah persaingan yang ketat. Penelitian ini membahas mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Media Digital kumparan.com Dalam Menjaring Pembaca Pada Tahun 2018. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui wawancara dengan narasumber yang terkait, observasi, dan dokumentasi. Waktu yang dibutuhkan untuk pengumpulan data adalah 7 bulan dengan analisis keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menyatakan bahwa segmentasi dari kumparan.com adalah pengguna internet pria/wanita usia 18-35 tahun dengan tingkat ekonomi menengah ke atas. Kumparan.com menetapkan tujuan komunikasi pemasarannya, yaitu menjadikan kumparan.com sebagai media yang kredibilitasnya terjamin dalam menghadirkan konten. Startegi pemasaran yang dipilih oleh kumparan.com mulai dari memasang iklan di social media, aplikasi transportasi online, melakukan event hingga melakukan gerakan bersama media lain untuk membantu korban bencana alam. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah dalam mencapai tujuan strategi komunikasi pemasaran dalam menjaring pembaca, pada implementasinya strategi komunikasi pemasaran media kumparan.com ini terbukti telah berhasil dalam menjaring pembaca di tahun 2018 serta dengan berkembangnya strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan mampu menjadi satu-satunya media yang dapat diakses melalui aplikasi transportasi online di mana sebagian masyarakat memilikinya untuk menunjang kebutuhan mereka sehari-hari. Kata Kunci : Strategi komunikasi pemasaran, kumparan, media digital

Item Type: Thesis (S1)
Call Number CD: FK/MCA. 19 011
NIM: 44316120012
Uncontrolled Keywords: Strategi komunikasi pemasaran, kumparan, media digital
Subjects: 000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social > 006.754 Online Social Network/Situs Jejaring Sosial, Sosial Media
300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi
300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi > 302.23 Media (Means of Communication)/Media (Sarana Komunikasi)
300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi > 302.23 Media (Means of Communication)/Media (Sarana Komunikasi) > 302.232 Print Media/Media Tercetak
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User: Dede Muksin Lubis
Date Deposited: 17 Dec 2019 01:45
Last Modified: 09 Jan 2020 03:57
URI: http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/52849

Actions (login required)

View Item View Item