PENGARUH KELOMPOK ACUAN DAN KEPRIBADIAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE IPHONE DI JABODETABEK

Khadafi, Muhamad (2019) PENGARUH KELOMPOK ACUAN DAN KEPRIBADIAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE IPHONE DI JABODETABEK. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

[img]
Preview
Text (HAL COVER)
Cover.pdf

Download (174kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf

Download (96kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PERNYATAN)
Lembar Pernyataan.pdf

Download (361kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PENGESAHAAN)
LEMBAR PENGESAHAN SIDANG SKRIPSI DAN PENGESAHAN SKRIPSI.pdf

Download (558kB) | Preview
[img]
Preview
Text (KATA PENGANTAR)
KATA PENGANTAR.pdf

Download (242kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR ISI)
DAFTAR ISI.pdf

Download (108kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR TABEL)
DAFTAR TABEL.pdf

Download (104kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR GAMBAR)
DAFTAR GAMBAR.pdf

Download (100kB) | Preview
[img] Text (BAB I)
BAB 1.pdf
Restricted to Registered users only

Download (294kB)
[img] Text (BAB II)
BAB 2.pdf
Restricted to Registered users only

Download (351kB)
[img] Text (BAB III)
BAB 3.pdf
Restricted to Registered users only

Download (315kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB 4.pdf
Restricted to Registered users only

Download (667kB)
[img] Text (BAB V)
BAB 5.pdf
Restricted to Registered users only

Download (183kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only

Download (152kB)
[img] Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only

Download (385kB)

Abstract

This study aims to determine the influence of reference groups and brand personality on purchasing decisions on iPhone smartphone products in Jabodetabek. The research method used is quantitative with the number of samples as many as 434 people who are users of iphone smartphones already working 20-29 age and domiciled in the Greater Jakarta area. The data collection instrument used a questionnaire of 64 items. Data analysis techniques use CFA (Comfirmatory Factor Analysis). Based on the level of significance (α) = 0.05, obtained Ftable value of 217,013 and sig value of 0.000. From calculation result in table anova known value of Fcount (217,013)> Ftable (3,017) and sig value equal to 0,000 < 0,05. Based on the results of these tests, it was found that the Group's reference and brand personality together play a significant role in consumer purchasing decisions on iPhone smartphone products. Keywords : Reference Group, Brand Personality, Buying Decision Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kelompok acuan dan kepribadian merek terhadap keputusan pembelian pada produk smartphone iPhone di Jabodetabek. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 434 orang yang merupakan pengguna smartphone iphone yang sudah bekerja yang berusia 20-29 dan berdomisili di wilayah Jabodetabek. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner berisikan 64 item. Teknik analisis data menggunakan CFA (Comfirmatory Factor Analysis). Berdasarkan taraf signifikansi (α) = 0,05, didapatkan nilai Ftabel sebesar 217,013 dan nilai sig sebesar 0,000. Dari hasil perhitungan pada tabel anova diketahui nilai Fhitung (217,013) > F tabel (3,017) dan nilai sig sebesar 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil pengujian tersebut, ditemukan bahwa Kelompok acuan dan kepribadian merek secara bersama-sama berperan secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk smartphone iPhone. Kata Kunci : Kelompok Acuan, Kepribadian Merek, Keputusan Pembelian

Item Type: Thesis (S1)
NIM: 46114010062
Uncontrolled Keywords: Kelompok Acuan, Kepribadian Merek, Keputusan Pembelian
Subjects: 100 Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 100. Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi
100 Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 100. Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 100.1-100.9 Standard Subdivisions of Philosophy and Psychology/Subdivisi Standar Dari Filsafat dan Psikologi
100 Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 150 Psychology/Psikologi > 150.1-150.9 Standard Subdivisions of Psychology/Subdivisi Standar Dari Psikologi, Ilmu Jiwa
Divisions: Fakultas Psikologi > Psikologi
Depositing User: Virda Syifa
Date Deposited: 08 Mar 2019 01:49
Last Modified: 08 Mar 2019 01:49
URI: http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/47295

Actions (login required)

View Item View Item