PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO M3 (Studi Kasus Pada Pembeli sepeda motor Yamaha Mio M3 di Kembangan, Jakarta Barat)

ALAMSYAH, BAGAS YUDHISTIRA (2018) PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO M3 (Studi Kasus Pada Pembeli sepeda motor Yamaha Mio M3 di Kembangan, Jakarta Barat). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 1. Cover.pdf Download (206kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2. Abstrak.pdf Download (118kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 3. Lembar Pernyataan.pdf Download (198kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAAN) 4. Lembar Pengesahan.pdf Download (212kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 5. Kata Pengantar.pdf Download (151kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 6. Daftar Isi.pdf Download (126kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 7. Daftar Tabel.pdf Download (115kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. Daftar Gambar.pdf Download (114kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR LAMPIRAN) 9. Daftar Lampiran.pdf Download (114kB) | Preview
	Text (BAB I) 10. Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (322kB)
	Text (BAB II) 11. Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (383kB)
	Text (BAB III) 12. Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (436kB)
	Text (BAB IV) 13. Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (552kB)
	Text (BAB V) 14. Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (205kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (533kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (635kB)

Abstract

The object of this research is Motorbike Yamaha Mio M3. The subject of this research was customer who buys the motorbike Yamaha Mio M3. This study is to determine the effect of Price and Brand image on the Purchase Decision of motorbike Yamaha Mio M3. This study was conducted on 100 respondents using a quantitative descriptive analysis approach. Therefore, the data analysis used is statistical analysis in the form of a linear linear regression test.The results of this study state that partially the Price variable has a not have a positive and significant effect on Purchase Decisions with sig values. amounting to 0.158 <0.05. Brand Image variable does a positive and significant effect on Purchase Decisions with sig values. amounting to 0.000> 0.05. It can be suggested that Apple must increase the creativity of Brand Image and adjust the price to be able to compete with other brands. Keywords: Brand Image, Price, Purchase Decision Objek Penelitian ini adalah produk Yamaha Mio M3. Subjek Penelitian ini adalah Pengguna sepeda motor Yamaha Mio M3 di Kembangan, Jakarta Barat. Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Harga dan Citra Merek TerhadAp Keputusan Pembelian sepeda motor Yamaha Mio M3. Penelitian ini dilakukan terhadap 100 responden dengan menggunakan pendekatan analisis deskriptif kuantitatif. Karena itu, analisis data yang digunakan adalah analisis statistik dalam bentuk uji regresi linearberganda.Hasil penelitian ini menyatakan bahwa secara parsial variabel Harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai sig. sebesar 0,158 < 0,05. Variabel Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai sig. sebesar 0,000> 0,05. Dapat disarankan Yamaha harus tetap melakukan penyesuaian Harga dan meningkatkan kreatifitas Citra Merek untuk mampu bersaing dengan merek lain. Kata kunci : Harga,Citra Merek, Terhadap Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item