ANALISIS ORIENTASI STRATEGI PEMASARAN DALAM PERSAINGAN INDUSTRI (Studi Kasus Pada Industri Farmasi Multinasional di Jakarta Menurut Persepsi Medical Representative)

Parstowo, Sugeng Lubar (2011) ANALISIS ORIENTASI STRATEGI PEMASARAN DALAM PERSAINGAN INDUSTRI (Studi Kasus Pada Industri Farmasi Multinasional di Jakarta Menurut Persepsi Medical Representative). S2 thesis, universitas mercu buana.

[img]
Preview
Text (COVER)
COVER.pdf

Download (158kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
2. ABSTRAK.pdf

Download (52kB) | Preview
[img] Text (BAB 1)
6. BAB I.pdf
Restricted to Registered users only

Download (57kB)
[img] Text (BAB 2)
7. BAB II.pdf
Restricted to Registered users only

Download (128kB)
[img] Text (BAB 3)
8. BAB III.pdf
Restricted to Registered users only

Download (258kB)
[img] Text (BAB 4)
9. BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (107kB)
[img] Text (BAB 5)
10. BAB V.pdf
Restricted to Registered users only

Download (479kB)
[img] Text (BAB 6)
11. BAB VI.pdf
Restricted to Registered users only

Download (85kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh faktor lingkungan persaingan industri sejenis dan budaya organisasi terhadap orientasi strategi, dan pengaruh orientasi strategi terhadap kinerja pemasaran. Responden dalam penelitian adalah Medical Representative atau Professional Sales Representative dari Perusahaan Multinasional Asing (PMA) berjumlah 150 responden yang mempromosikan produk ethical antibiotik di Jakarta. Data dianalisa menggunakan program LISREL 8.70. Hasil penelitian membuktikan bahwa, Lingkungan persaingan industri sejenis berpengaruh signifikan secara langsung terhadap orientasi strategi perusahaan, Budaya organisasi berpengaruh signifikan secara langsung terhadap orientasi strategi perusahaan, dan Orientasi strategi perusahaan berpengaruh signifikan secara langsung terhadap kinerja pemasaran perusahaan itu sendiri.

Item Type: Thesis (S2)
Call Number: 35/MPS/2011/013
NIM: 55107110006
Uncontrolled Keywords: Lingkungan persaingan industri sejenis, Kompleksitas, Dinamika, Hostilitas, Agresivitas bersaing, Proaktivitas, Porsi pasar, Medical Representative, Environment related industry competition, Complexity, Dynamics, Hostilitas, Aggressiveness compete, Proaktivitas, Market share, Medical Representative.
Subjects: 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi
Divisions: Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User: Sepria Mikel
Date Deposited: 02 Jul 2018 04:17
Last Modified: 02 Jul 2018 04:17
URI: http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/42953

Actions (login required)

View Item View Item