Strategi promosi PT. Media Bintang indonesia dalam mendapatkan klien pada tabloid bintang indonesia

Mona, Ayu Deli (2007) Strategi promosi PT. Media Bintang indonesia dalam mendapatkan klien pada tabloid bintang indonesia. S1 thesis, Universitas Mercu Buana.

Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (884kB)

Abstract

ABSTRAKSI Persaingan yang ketat antar media membuat pihak media berpikir dua kali untuk mencari peluang dan mengejar klien agar memenfaatkan medianya. PT. Media Bintang Indonesia adalah penerbit Tabloid Bintang Indonesia yang menjalankan aktivitas promosi dalam memasarkan sarana media yaitu ruang iklan tabloid kepada konsumen sasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi promosi Tabloid Bintang Indonesia dalam upaya mendapatkan klien pemasang iklan sekaligus untuk mengetahui alat promosi yang digunakan oleh Tabloid Bintang Indonesia dalam berpromosi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah mengacu pada teori Chris Fill yang menggambarkan tentang kerangka kerja dalam komunikasi pemasaran yang antara lain meliputi ; analisis SWOT, Promotion Objective, Positioning, Communication Budget, dan Research and Evolution. Dalam teori tersebut juga dijelaskan mengenai bauran promosi yang terdiri dari periklanan, penjualan tatap muka, promosi penjualan, hubungan masyarakat, serta pemasaran langsung. Sifat penelitian ini menggunakan penelitian yang bersifat deskriptif, metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus, teknik pengumpulan data dengan indepth interview. Hasil penelitian yang didapat menunjukkan bahwa strategi promosi PT. Media Bintang Indonesia dalam mendapatkan klien pada Tabloid Bintang Indonesia adalah dilakukan melalui pendekatan – pendekatan langsung kepada klien pemasang iklan atau dapat dikatakan bahwa strategi yang dugunakan oleh PT. Media Bintang Indonesia dalam mendapatkan klien pada Tabloid Bintang Indonesia adalah melalui personal selling atau penjualan tatap muka.

Actions (login required)

View Item