Strategi program musik MTV ampuh di Global TV dlm mempertahankan eksistensi

, Bunga (2009) Strategi program musik MTV ampuh di Global TV dlm mempertahankan eksistensi. S1 thesis, Universitas Mercu Buana.

Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (0B)

Abstract

ABSTRAKSI Setiap stasiun televisi memiliki cara sendiri untuk menarik audiens dalam menonton. Salah satunya adalah dengan menghadirkan program acara hiburan atau musik. Saat ini, hampir semua stasiun televisi di Indonesia memiliki program acara musik dengan format yang sebenarnya sama. Program musik MTV Ampuh di Global TV adalah salah satu program musik yang hingga saat ini mampu bertahan. Dalam hal ini, tentunya dibutuhkan strategi yang tepat bagi program tersebut untuk mempertahankan eksistensinya. Rumusan masalah yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah strategi program musik MTV ampuh di Global TV dalam mempertahankan eksistensi pada periode Desember 2007 sampai Maret 2009. Dengan tujuan untuk mengetahui strategi program musik MTV Ampuh di Global TV dalam mempertahankan eksistensi pada periode Desember 2007 sampai Maret 2009. Metode yang digunakan adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif yang bertujuan untuk mendeskripsikan hasil penelitian dengan menyimpulkan hasil wawancara mendalam (indepth interview) dengan narasumber yaitu Eksekutif Produser, Produser, Tim Sales and Marketing, Tim Research and Development serta data hasil observasi peneliti dari dokumen program musik MTV Ampuh di Global TV. Dan konsep dari penelitian ini adalah strategi program, program musik, MTV Ampuh, dan eksistensi program. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa strategi yang dilakukan oleh program musik MTV Ampuh untuk mempertahankan eksistensinya, yaitu inovasi, konsisten, mudah dijual, dan trend awareness atau kesadaran akan trend. Inovasi yaitu dengan melakukan beberapa kali perubahan pada konsep chart, set studio, waktu tayang, dan konser MTV Ampuh. Konsisten yaitu mempertahankan ciri program, seperti konsep dasar proram, konsep dasar studio yang menggunakan konsep chromakey, dan sebagainya. Perubahan yang dilakukan oleh program musik MTV Ampuh dipengaruhi dan mempengaruhi hasil rating dan share program tersebut. Hasil rating dan share program tersebut cukup mampu menarik minat sponsor untuk memasang iklan produknya. Kemampuan program musik MTV Ampuh dalam menarik sponsor tersebut atau mudah dijual juga merupakan salah satu strategi yang dilakukan program musik MTV Ampuh dalam mempertahankan eksistensi. Karena dengan kemampuannya tersebut, program musik MTV Ampuh bisa mendatangkan iklan dan kemudian profit company atau keuntungan untuk Global TV. Oleh karena itu, hingga saat ini program musik MTV Ampuh tetap mampu mempertahankan eksistensinya.

Actions (login required)

View Item