STRATEGI MEDIA DAIHATSU LUXIO PERIODE JANUARI - JUNI 2009

POETRI, DWI JAYANTI HAPSARI (2010) STRATEGI MEDIA DAIHATSU LUXIO PERIODE JANUARI - JUNI 2009. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

	Text (COVER) COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (45kB)
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (19kB) | Preview
	Text (BAB 1) BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (41kB)
	Text (BAB 2) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (108kB)
	Text (BAB 3) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (19kB)
	Text (BAB 4) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (802kB)
	Text (BAB 5) BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (21kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 4. DAFTAR PUSTAKA PUTRI.pdf Restricted to Registered users only Download (14kB)

Abstract

Pasar mobil jenis multi purpose vehicle alias MPV kelas low end, akan semakin ramai. Para produsen mobil van murah terus mengguyur pasar dengan produk baru salah satunya produsennya adalah Astra Daihatsu Motor yang mengeluarkan Luxio pada tahun 2009 sebagai brand barunya. Dari segi interior dan item-item yang menjadi kelebihan dari Luxio yang ditawarkan dan juga dari segi harga yang diberikan menjadikan Luxio dapat bersaing dengan mobil MPV sejenisnya. Atas peluncuran produk baru Luxio, maka Daihatsu tentunya melakukan kegiatan promosi untuk menginformasikan kepada khalayak atas produk Luxio dengan melakukan serangkaian strategi media iklan Luxio selama periode 1 semester Januari Januari – Juni 2009.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi media dan bagaimana strategi media tersebut di jalankan pada periode Januari – Juni 2009. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan teori mengenai strategi media yang di tulis oleh Morrisan mengenai strategi media yang terdiri dari 4 strategi yaitu : menentukan audien sasaran menentukan tujuan media, menetapkan strategi media dan menetapkan waktu penjadwalan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah wawancara langsung kepada Bapak Adrian Junaidar selaku Assisten Manager Promosi Astra Daihatsu Motor dan juga Ibu Neri selaku senior media planner yang menangani Daihatsu Luxio. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi media yang digunakan oleh Daihatsu Luxio adalah secara segmentasi Luxio memiliki target market customer profesional. Sedangkan wilayah geografis yang dijangkau Daihatsu Luxio adalah 10 kota besar di Indonesia yaitu Jakarta, Manado, Bandung, Surabaya, Semarang, Yogya, Denpasar, Banjarmasin, Makasar, Medan. Dengan menggunakan penjadwalan continuity, media yang digunakan televisi, radio dan juga surat kabar sebagai media primer sedangkan sekundernya adalah event dan juga brosur, flyer serta poster. Untuk anggaran periklanan yang digunakan adalah sebesar 59% untuk televisi, 33% untuk print ad, 4% untuk radio ad dan 3% untuk POP sisanya adalah 1% untuk event launching Daihatsu Luxio.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FK/MCA. 10 038
Call Number:	SK/43/10/033
NIM/NIDN Creators:	44306110027
Uncontrolled Keywords:	STRATEGI MEDIA
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User:	Admin Perpus UMB
Date Deposited:	13 Apr 2010 11:00
Last Modified:	23 May 2025 04:04
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/24490

Actions (login required)

View Item