REPRESENTASI NILAI-NILAI KAPITALISME DALAM IKLAN COCA COLA VERSI “SI KABAYAN”

AGUSTIANA, MIRNA (2010) REPRESENTASI NILAI-NILAI KAPITALISME DALAM IKLAN COCA COLA VERSI “SI KABAYAN”. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (COVER) cover.pdf Download (104kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) abstrak.pdf Download (45kB) | Preview
	Text (BAB 1) bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (83kB)
	Text (BAB 2) bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (101kB)
	Text (BAB 3) bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (56kB)
	Text (BAB 4) bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (584kB)
	Text (BAB 5) bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (39kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) daftar pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (32kB)

Abstract

Saat ini iklan yang bethubungan dengan kebudayaan telah banyak dimanfaatkan oleh para pengiklan, dengan berbagai tujuan yang ingin dicapai, tetapi yang pasti adalah iklan tersebut coba ditampilkan menjadi produk yang lebih dekat dengan para konsumennya, salah satu produk minuman multinasional yaitu coca cola yang coba masuk kepasaran Indonesia dan menempatkan posisinya sebagai produk minuman yang dekat dengan warga masyarakat, dengan iklannya yaitu coca cola versi “si Kabayan”. Iklan ini coba ditampilkan untuk menampilkan bahwa coca cola juga adalah produk minuman yang dekat dengan masyarakat Indonesia. Dengan melakukan pendekatan iklan lewat kebudayaan Sunda Jawa Barat, coca cola berusaha menciptakan pemahaman bahwa minuuman ini sangat diinginkan oleh semua orang, bahkan orang desa sekalipun, disini ideologi iklan ini terpampang, membentuk persepsi konsumen akan produk coca-cola dan membangun ideologinya. Peneliti mencoba menemukan makna yang terkandung dari pesan iklan ini dengan menggunakan peneitian secara kualitatif, yaitu meneliti iklan ini secara lebih mendalam, dan melihat dari beberapa reverensi yang ada, dengan menggunakan penelitian secara kualitatif interpretatif, peneliti mencoba mencari keterkaitan antara iklan ini dengan segala hal yang berhubungan, dan peneliti menggunakan metode analisis kritis pada penelitian ini, sehingga dapat menemukan apa ideologu yang tak dimunculkan dan disembunyikan dalam iklan ini. Untuk mengetahui ideologi yang terkandung dalam iklan coca cola versi si Kabayan ini, maka peneliti melakukan penelitian dengan menggunakan metode penelitian semiotika, untuk menemukan apa makna yang terkandung dalam iklan ini, apa yang coba disembunyikan dari apa yang ditampilkan oleh iklan ini. Dengan menggunakan teori pemaknaan bertingkat dari Roland Barthes, maka coba di gali dan ditemukan makna yang terkandung dalam iklan coca cola versi si Kabayan ini. Setelah pemaknaan dilakukan lewar simbol-simbol yang terdapat dalam iklan, akhirnya peneliti menemukan ideology yang tersimpan dalam iklan coca-cola versi si Kabayan ini, yaitu ideologu kapitalisme, dimana iklan ini menyuguhkan kekuatan yang dimiliki coca cola selain sebagi produk minuman pelepas dahaga, tetapi minuman ini pun mampu membawa si Kabayan pada jenis kehidupan yang ‘di inginkan’ si Kabayan, yaitu kehidupan modern.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FK/MCA. 10 082
Call Number:	SK/43/10/048
NIM/NIDN Creators:	44305010025
Uncontrolled Keywords:	NILAI KAPITALISME
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User:	Admin Perpus UMB
Date Deposited:	01 Sep 2010 14:26
Last Modified:	22 May 2025 03:11
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/24220

Actions (login required)

View Item