REPRESENTASI METROSEKSUAL DALAM IKLAN TELEVISI PRODUK PERAWATAN WAJAH PRIA

NURMALASARI, FEBRI (2010) REPRESENTASI METROSEKSUAL DALAM IKLAN TELEVISI PRODUK PERAWATAN WAJAH PRIA. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (COVER) COVER.pdf Download (7MB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (7MB) | Preview
	Text (Bab 1) Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)
	Text (Bab 2) Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)
	Text (Bab 3) Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)
	Text (Bab 4) Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB)
	Text (Bab 5) Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB)
	Text (Daftar Pustaka dan Lampiran) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB)

Abstract

Perubahan sosial yang terjadi di masyarakat khususnya dalam gaya hidup kaum pria memiliki istilah baru dengan nama metroseksual. Istilah yang dibawa oleh seorang kolomnis fashion asal Inggris ini sudah diperbincangkan hampir 15 tahun silam. Dan semakin banyak nama – nama dan ikon – ikon metrosekual yang muncul tidak hanya dari kalangan selebritas saja seperti pada awalnya, namun saat ini sudah menjangkiti para olahragawan, eksekutif – eksekutif muda, pengacara hingga pekerja profesional lainnya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui makna yang terbentuk dari tanda – tanda yang digunakan dalam iklan L’oreal Men Expert versi Dome Pakorn Lam, Men’s Biore versi Vino G. Bastian dan Gatsby Facial Wash versi Christian Sugiono serta membuat perbandingan terhadap iklan – iklan tersebut. Metodologi yang digunakan bersifat deskriptif dengan pendekatan kualitatif serta menggunakan metode analisis semiotika Roland Barthes, yang menganalisis iklan melalui pesan yang dibawanya, yaitu berupa pesan linguistik, pesan ikonik terkodekan dan pesan ikonik tak terkodekan. Fokus penelitiannya terdapat pada penanda, petanda dan mitos dalam iklan. Tanda – tanda yang direpresentasikan dalam iklan tersebut dapat dilihat melalui pesan linguistik berupa voice over dan tulisan, pesan ikonik terkodekan melalui penggunaan endoser pada tampilan tubuh, wajah, rambut, pakaian, aksesoris dan properti yang dikenakan, serta melalui setting tempat dan adegan pada iklan tersebut. Dengan tetap berkembangnya kaum metroseksual di masyarakat yang pada umumnya sangat menggemari perawatan diri mulai dari ujung rambut hingga ujung kaki ini, membuat para produsen produk perawatan kulit wajah mulai senang menghadirkan produk – produk baru khusus pria dengan label for men. Sehingga muncullah mitos tentang pria narsistik yang cinta akan dirinya dan juga gaya hidup urban. Selain itu kaum kapitalis juga membuat standardisasi kaum metroseksual sehingga terciptalah ideologi konsumerisme yang terus menuntut kaum metroseksual untuk selalu mengkonsumsi barang/jasa sebanyak – banyaknya.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FK/MCA. 10 020
Call Number:	SK/43/10/083
NIM/NIDN Creators:	44306010021
Uncontrolled Keywords:	Iklan
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User:	Admin Perpus UMB
Date Deposited:	13 Dec 2010 11:32
Last Modified:	23 May 2025 06:29
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/23915

Actions (login required)

View Item