IDENTIFIKASI PERAN PR BANK DANAMON KCP DEPOK DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS PADA PEDAGANG PASAR KEMIRI DEPOK( Periode Desember 2010 - 2011 )

ARWANTI, MYRA (2012) IDENTIFIKASI PERAN PR BANK DANAMON KCP DEPOK DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS PADA PEDAGANG PASAR KEMIRI DEPOK( Periode Desember 2010 - 2011 ). S1 thesis, Universitas Mercu Buana.

Preview	Text (COVER) HAL COVER.pdf Download (693kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (68kB) | Preview
	Text (BAB I) BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (163kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (170kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (105kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (280kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (80kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) HAL DAFTAR PUSTAKA DAN LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (968kB)

Abstract

Danamon Simpan Pinjam merupakan line of business yang dikembangkan oleh PT Bank Danamon Indonesia, Tbk secara khusus untuk melayani dan membantu pengembangan usaha berskala mikro dan kecil. Persaingan dibidang pembiayaan usaha mikro sangat ketat sehingga memerlukan brand awareness atau pemahaman brand yang kuat untuk menciptakan kepercayaan nasabah atau khalayak. Pembangunan brand awareness perlu dilakukan dan selalu ditingkatkan agar melekat di benak khalayak, usaha tersebut merupakan tanggungjawab dari seluruh anggota organisasi pada umumnya, dan pada khususnya merupakan peran PR sebagai penghubung organisasi dengan khalayaknya. Bank Danamon melalui Danamon Simpan Pinjam merupakan perusahaan yang mendukung penulis untuk melakukan penelitian mengenai identifikasi peran PR dalam pembangunan brand awareness khalayak suatu komunitas. Penelitian yang bersifat eksploratif dengan pendekatan kualitatif ini mengambil Bank Danamon khususnya KCP Depok sebagai objek penelitian. Yang hendak dikaji pada penelitian ini adalah untuk mengetahui, menemukan, dan menggali berbagai peran PR Danamon KCP Depok dalam membangun brand awareness para pedagang di Pasar Kemiri Depok dengan memfokuskan penelitian kepada peran PR sebagai teknisi komunikator, ahli komunikasi, fasilitator komunikasi, dan fasilitator pemecah masalah. Hasil akhir dari penelitian menunjukkan bahwa empat peran PR yakni sebagai teknisi komunikator, ahli komunikasi, fasilitator komunikasi, dan fasilitator pemecah masalah telah dilakukan dalam rangka pembangunan brand awareness pada pedagang di pasar kemiri Depok. Pada kenyataannya, PR tidak melakukan keempat peran tersebut secara sendiri namun menurunkannya kepada marketing dan sales officer. Untuk memperkuat brand awareness Danamon Simpan Pinjam, sebaiknya dilakukan kombinasi media dalam hal distribusi informasi dimana pesan yang sama disampaikan melalui flyer, spanduk, koran, customer care, sms blast, website, dan juga karyawan (marketing dan sales officer) yang terdapat di unit / cabang Danamon Simpan Pinjam.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FK/PR. 12 055
Call Number:	SK/42/12/055
NIM/NIDN Creators:	44208120016
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Hubungan Masyarakat
Depositing User:	Admin Perpus UMB
Date Deposited:	22 May 2012 12:27
Last Modified:	11 Jul 2025 07:11
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/20758

Actions (login required)

View Item