PENGARUH PERSEPSI NILAI PRODUK KARTU SELULER ESIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK (STUDI KASUS PADA PENGUSAHA KECIL DI LINGKUNGAN KAMPUS UNIVERSITAS MERCU BUANA)

NOVARDA, DAME KURNIA (2012) PENGARUH PERSEPSI NILAI PRODUK KARTU SELULER ESIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK (STUDI KASUS PADA PENGUSAHA KECIL DI LINGKUNGAN KAMPUS UNIVERSITAS MERCU BUANA). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (COVER) 1. COVER.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2. ABSTRAK.pdf Download (83kB) | Preview
	Text (BAB I) 3. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (112kB)
	Text (BAB II) 4. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (180kB)
	Text (BAB III) 5. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (173kB)
	Text (BAB IV) 6. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (338kB)
	Text (BAB V) 7. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (100kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 8. DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (965kB)

Abstract

Penelitian ini membahas mengenai pengaruh persepsi nilai produk Esia kartu perdana yang mempengaruhi keputusan pembelian pada pengusaha kecil di lingkungan Universitas Mercu Buana Jakarta Barat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah persepsi nilai dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen secara simultan dan parsial Serta untuk mengetahui apakah variabel persepsi nilai harga, persepsi nilai kualitas, persepsi nilai emosional dan persepsi nilai sosial yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang di gunakan penelitian kausal, dan teknik pengambilan sampelnya adalah dengan menggunakan penulis yang bernama J. Supranto & Prof. Dr. Sugiyono untuk menentukan besaran sampel. Data di peroleh melalui survei dengan menyebarkan kuisoner kepada 50 pengusaha kecil di lingkungan Universitas Mercu Buana Jakarta Barat. Alat uji yang digunakan untuk menguji instrument penelitian berupa uji validitas dan uji reliabilitas. Uji hipotesis menggunakan uji F dan t. Untuk menganalisis data digunakan uji regresi linier berganda. Hasil uji F menunjukkan bahwa variabel persepsi nilai harga, persepsi nilai kualitas, persepsi nilai emosional dan persepsi nilai sosial secara bersama-sama (simultan) mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Esia. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel persepsi nilai harga, persepsi nilai kualitas, dan persepsi nilai sosial secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk Esia. Dari hasil uji t juga menunjukkan bahwa variabel Persepsi Nilai Emosional adalah variabel yang tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Dan dari hasil uji t juga menunjukkan bahwa variable persepsi nilai Sosial mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk Esia.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 12 112
Call Number:	SE/31/12/112
NIM/NIDN Creators:	43107010054
Uncontrolled Keywords:	Persepsi Nilai Harga, Persepsi Nilai Kualitas Dengan Persepsi Nilai Sosial berpengaruh Terhadap Kepu
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Admin Perpus UMB
Date Deposited:	27 Apr 2012 12:14
Last Modified:	06 Dec 2025 08:53
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/20632

Actions (login required)

View Item