EVALUASI RESISTENSI PEMBELIAN KONSUMEN INDONESIA TERHADAP PRODUK FASHION YANG BERKELANJUTAN

Yusuf, Hendra Mochamad (2026) EVALUASI RESISTENSI PEMBELIAN KONSUMEN INDONESIA TERHADAP PRODUK FASHION YANG BERKELANJUTAN. S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.

	Text (COVER) 55125110195-Hendra Mochamad Yusuf-01 Cover (2) - Hendra Mochamad Yusuf.pdf Download (428kB)
	Text (BAB 1) 55125110195-Hendra Mochamad Yusuf-02 Bab1 - Hendra Mochamad Yusuf.pdf Restricted to Registered users only Download (41kB)
	Text (BAB 2) 55125110195-Hendra Mochamad Yusuf-03 Bab 2 (2) - Hendra Mochamad Yusuf.pdf Restricted to Registered users only Download (364kB)
	Text (BAB 3) 55125110195-Hendra Mochamad Yusuf-04 Bab 3 (3) - Hendra Mochamad Yusuf.pdf Restricted to Registered users only Download (134kB)
	Text (BAB 4) 55125110195-Hendra Mochamad Yusuf-05 Bab 4 (3) - Hendra Mochamad Yusuf.pdf Restricted to Registered users only Download (697kB)
	Text (BAB 5) 55125110195-Hendra Mochamad Yusuf-06 Bab 5 - Hendra Mochamad Yusuf.pdf Restricted to Registered users only Download (100kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 55125110195-Hendra Mochamad Yusuf-08 Daftar Pustaka - Hendra Mochamad Yusuf.pdf Restricted to Registered users only Download (104kB)
	Text (LAMPIRAN) 55125110195-Hendra Mochamad Yusuf-09 Lampiran - Hendra Mochamad Yusuf.pdf Restricted to Registered users only Download (347kB)

Abstract

Industri fashion merupakan salah satu sektor yang memberikan kontribusi signifikan terhadap pertumbuhan ekonomi, namun juga menjadi penyumbang berbagai permasalahan lingkungan akibat meningkatnya konsumsi produk fast fashion. Meskipun kesadaran masyarakat terhadap isu keberlanjutan terus meningkat, tingkat adopsi produk sustainable fashion di Indonesia masih relatif rendah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi Intention to Resistance Purchase(intention to resistance purchase) terhadap produk sustainable fashion. Penelitian menggunakan Innovation Resistance Theory (IRT) sebagai landasan teoritis dengan menguji pengaruh perception of limited choices, green skepticism, face consciousness, dan need for status terhadap intention to resistance purchase, serta menguji peran moderasi Eco-Shame dan need for status pada hubungan antarvariabel. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 602 responden yang pernah mengunjungi pameran produk sustainable fashion di Indonesia. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa perception of limited choices, green skepticism, face consciousness, dan need for status berpengaruh positif terhadap intention to resistance purchase. Selain itu, Eco-Shame terbukti memperkuat hubungan antara perception of limited choices, green skepticism, dan face consciousness terhadap intention to resistance purchase. Sementara itu, need for status juga terbukti memperkuat pengaruh face consciousness terhadap intention to resistance purchase. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan Innovation Resistance Theory dengan memperluas pemahaman mengenai faktor-faktor psikologis, sosial, dan emosional yang mendorong resistansi konsumen terhadap inovasi berkelanjutan. Secara praktis, hasil penelitian memberikan implikasi bagi pelaku industri fashion agar tidak hanya menonjolkan aspek keberlanjutan, tetapi juga meningkatkan variasi desain, transparansi informasi lingkungan, serta membangun citra produk yang mampu memenuhi kebutuhan status sosial konsumen. Kata kunci: Sustainable Fashion, Innovation Resistance Theory, Green Skepticism, Eco-Shame, Face Consciousness, Need for Status, Intention to Resistance Purchase.

Item Type:	Thesis (S2)
NIM/NIDN Creators:	55125110195
Uncontrolled Keywords:	Sustainable Fashion, Innovation Resistance Theory, Green Skepticism, Eco-Shame, Face Consciousness, Need for Status, Intention to Resistance Purchase.
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum
Divisions:	Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	NAJHWA LAILI SYAFAQOH
Date Deposited:	06 Oct 2026 02:16
Last Modified:	06 Oct 2026 02:16
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/104278

Actions (login required)

View Item