PENGARUH GREEN AWARENESS DAN GREEN PERCEIVED VALUE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION COFFEE SHOP DI DKI JAKARTA DENGAN GREEN TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DALAM PERSPEKTIF BISNIS BERKELANJUTAN

SYAHPUTRA, OZZAMMA (2026) PENGARUH GREEN AWARENESS DAN GREEN PERCEIVED VALUE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION COFFEE SHOP DI DKI JAKARTA DENGAN GREEN TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DALAM PERSPEKTIF BISNIS BERKELANJUTAN. S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (Halaman Cover) Cover.pdf Download (645kB) | Preview
	Text (Bab 1) BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (316kB)
	Text (Bab 2) BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (362kB)
	Text (Bab 3) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (228kB)
	Text (Bab 4) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (367kB)
	Text (Bab 5) BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (36kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (119kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (504kB)

Abstract

Isu lingkungan dan keberlanjutan menjadi perhatian penting dalam bisnis modern, termasuk industri coffee shop yang menghasilkan limbah kemasan dan plastik dalam jumlah besar. Meningkatnya kesadaran lingkungan mendorong perubahan perilaku konsumen dalam memilih produk dan layanan yang ramah lingkungan. Dalam konteks bisnis berkelanjutan, green awareness dan green perceived value berperan penting dalam memengaruhi green purchase intention, dengan green trust sebagai variabel mediasi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh green awareness dan green perceived value terhadap green purchase intention pada konsumen coffee shop di DKI Jakarta melalui peran mediasi green trust. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan 200 responden yang dipilih melalui probability sampling dengan teknik cluster sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Model (SEM) berbasis Smart-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green awareness dan green perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention serta green trust. Selain itu, green trust juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention dan terbukti memediasi hubungan antara green awareness dan green purchase intention, serta antara green perceived value dan green purchase intention. Temuan ini menegaskan bahwa green trust merupakan faktor kunci dalam memperkuat niat beli hijau konsumen. Oleh karena itu, pelaku usaha coffee shop di DKI Jakarta disarankan untuk meningkatkan edukasi dan komunikasi mengenai praktik ramah lingkungan secara konsisten guna memperkuat green trust dan green purchase intention konsumen.

Item Type:	Thesis (S2)
NIM/NIDN Creators:	55124110068
Uncontrolled Keywords:	Green awareness, Green perceived value, Green purchase intention & Green trust
Subjects:	100 Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 150 Psychology/Psikologi > 158 Applied Psychology/Psikologi Terapan > 158.1 Personal Improvement and Analysis/Perbaikan Pribadi, Penghidupan yang Sukses 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 330 Economics/Ilmu Ekonomi > 339 Macroeconomics and Related Topics/Makroekonomi, Ekonomi Makro dan Topik Terkait > 339.4 Factors Affecting National Product, Wealth, Income/Faktor yang Mempengaruhi Produksi Nasional, Faktor yang Mempengaruhi Kekayaan dan Pendapatan Nasional
Divisions:	Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Haqi ar rachma nur
Date Deposited:	18 Jun 2026 08:38
Last Modified:	18 Jun 2026 08:38
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/101619

Actions (login required)

View Item