PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM@SATURDAYCOFFE TERHADAP BRAND AWARENESS KEDAI KOPI SATURDAY COFFEE

SENJANI, RADEN NADIA DWI (2017) PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM@SATURDAYCOFFE TERHADAP BRAND AWARENESS KEDAI KOPI SATURDAY COFFEE. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (ABSTRAK) 2. ABSTRAK.pdf Download (106kB) | Preview
Preview	Text (HAL COVER) 1. HAL COVER.pdf Download (472kB) | Preview
	Text (BAB I) 3. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (219kB)
	Text (BAB II) 4. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (292kB)
	Text (BAB III) 5. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (435kB)
	Text (BAB IV) 6. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (398kB)
	Text (BAB V) 7. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (211kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA DAN LAMPIRAN) 8. DAFTAR PUSTAKA & LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (581kB)

Abstract

Media sosial Instagram dapat membantu dalam memperkenalkan kepada publik suatu instansi atau organisasi. Saturday Coffee merupakan salah satu kedai kopi berbasis usaha mikro di Kota Depok yang mulai berdiri dari tahun 2012. Dengan ciri khas penggunaan biji kopi asli Indonesia yang diolah dengan sistem manual brewing (seduh manual). Komunikasi dan promosi yang dilakukan oleh Saturday Coffee melalui media sosial. Saat ini, proses komunikasi dengan konsumen belum maksimal karena Husni sebagai pemiliki juga harus mengurusi proses produksi, keuangan dan sumber daya manusia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial Instagram @saturdaycoffee terhadap pengenalan merek (brand awareness) kedai kopi Saturday Coffee. Penelitian kuantitatif ini menggunakan variabel bebas yaitu Akun Instagram @saturdaycoffee sedangkan variabel terikatnya yaitu brand awareness kedai kopi Saturday Coffee. Tipe penelitian ini adalah penelitian deskriptif yang bersifat kausal (hubungan sebab akibat). Penelitian ini menggunakan metode survei kepada 322 followers dari akun instagram @saturdaycoffee dengan menggunakan teknik purposive sampling. Untuk mengetahui besaran pengaruh antar variabel digunakan analisa regresi sederhana. Hasil penelitian ini besarnya pengaruh Media Sosial Instagram terhadap Brand Awareness Saturday Coffee adalah sebesar 0.443 dan 3.596 dipengaruhi oleh faktor lain. Secara keseluruhan penelitian ini menghasilkan kesimpulan bahwa media sosial Instagram @saturdaycoffee berpengaruh kepada brand awareness dari kedai kopi Saturday Coffee. Berdasarkan hasil penelitian, penulis menyarankan kepada pihak manajemen Saturday Coffee untuk meningkatkan aktivitas di media sosial Instagram yang dimiliki dengan tujuan agar terjadi peningkatan brand awareness secara signifikan.

Actions (login required)

View Item