eprintid: 96782
rev_number: 16
eprint_status: archive
userid: 599
dir: disk1/00/09/67/82
datestamp: 2025-08-12 03:01:38
lastmod: 2025-08-12 03:01:38
status_changed: 2025-08-12 03:01:38
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: PUTRIANTI, SITI AGUSTINI
creators_nimnip: 43121010077
creators_id: adeagustin2403@gmail.com
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Astini, Rina
contributors_nidn: 0320096904
contributors_id: lib.mercubuana.ac.id
title: PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SAMBAL SERUIT INDONESIA
ispublished: pub
subjects: S006.754
subjects: S658.8
divisions: 431
full_text_status: restricted
keywords: Citra Merek, Kesadaran Merek, Digital Marketing, Keputusan Pembelian
abstract: The goal of this research is to find out how customers' impressions of the Sambal
Seruit Indonesia brand, their familiarity with digital marketing, and their level of
brand awareness influence their purchasing behavior. This study's participants
were diners at the Indonesian cafe Sambal Seruit. The sample size for this research
was one hundred (100). This work used the analytical technique of Structural
Equation Modeling (SEM) using the Smart-PLS analysis tool. Results from search
engine optimization (SEO) experiments run from July to October show that digital
marketing, brand recognition, and positive brand image all have a substantial effect
on customers' inclination to buy.
Keywords: Brand Image, Brand Awareness, Digital Marketing, Purchasing Decisions

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kesan pelanggan
terhadap merek Sambal Seruit Indonesia, keakraban mereka dengan pemasaran
digital, dan tingkat kesadaran merek memengaruhi perilaku pembelian mereka.
Partisipan penelitian ini adalah pengunjung kafe Sambal Seruit Indonesia. Ukuran
sampel untuk penelitian ini adalah seratus (100). Pekerjaan ini menggunakan teknik
analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan alat analisis
Smart-PLS. Hasil dari eksperimen search engine optimization (SEO) yang
dilakukan dari Juli hingga Oktober menunjukkan bahwa pemasaran digital,
pengenalan merek, dan citra merek yang positif semuanya memiliki pengaruh
substansial terhadap kecenderungan pelanggan untuk membeli.
Kata Kunci: Citra Merek, Kesadaran Merek, Digital Marketing, Keputusan Pembelian
date: 2025-02-25
date_type: published
pages: 82
institution: Universitas Mercu Buana Jakarta
department: Biro Perpustakaan
thesis_type: s1
thesis_name: skripsi
kampus: meruya
call_number_cd: FE/MJ. 25 237
kota: Jakarta
kolasi: xiii, 82 hlm
citation:   PUTRIANTI, SITI AGUSTINI  (2025) PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SAMBAL SERUIT INDONESIA.  S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.   
document_url: http://repository.mercubuana.ac.id/96782/1/01%20COVER.pdf
document_url: http://repository.mercubuana.ac.id/96782/2/02%20BAB%20I.pdf
document_url: http://repository.mercubuana.ac.id/96782/3/03%20BAB%20II.pdf
document_url: http://repository.mercubuana.ac.id/96782/4/04%20BAB%20III.pdf
document_url: http://repository.mercubuana.ac.id/96782/5/05%20BAB%20IV.pdf
document_url: http://repository.mercubuana.ac.id/96782/6/06%20BAB%20V.pdf
document_url: http://repository.mercubuana.ac.id/96782/7/07%20DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
document_url: http://repository.mercubuana.ac.id/96782/8/08%20LAMPIRAN.pdf