%0 Thesis
%9 S1
%A PUTRIANTI, SITI AGUSTINI
%B Biro Perpustakaan
%D 2025
%F umbprints:96782
%I Universitas Mercu Buana Jakarta
%K Citra Merek, Kesadaran Merek, Digital Marketing, Keputusan Pembelian
%P 82
%T PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SAMBAL SERUIT INDONESIA
%U http://repository.mercubuana.ac.id/96782/
%X The goal of this research is to find out how customers' impressions of the Sambal  Seruit Indonesia brand, their familiarity with digital marketing, and their level of  brand awareness influence their purchasing behavior. This study's participants  were diners at the Indonesian cafe Sambal Seruit. The sample size for this research  was one hundred (100). This work used the analytical technique of Structural  Equation Modeling (SEM) using the Smart-PLS analysis tool. Results from search  engine optimization (SEO) experiments run from July to October show that digital  marketing, brand recognition, and positive brand image all have a substantial effect  on customers' inclination to buy.  Keywords: Brand Image, Brand Awareness, Digital Marketing, Purchasing Decisions    Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kesan pelanggan  terhadap merek Sambal Seruit Indonesia, keakraban mereka dengan pemasaran  digital, dan tingkat kesadaran merek memengaruhi perilaku pembelian mereka.  Partisipan penelitian ini adalah pengunjung kafe Sambal Seruit Indonesia. Ukuran  sampel untuk penelitian ini adalah seratus (100). Pekerjaan ini menggunakan teknik  analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan alat analisis  Smart-PLS. Hasil dari eksperimen search engine optimization (SEO) yang  dilakukan dari Juli hingga Oktober menunjukkan bahwa pemasaran digital,  pengenalan merek, dan citra merek yang positif semuanya memiliki pengaruh  substansial terhadap kecenderungan pelanggan untuk membeli.  Kata Kunci: Citra Merek, Kesadaran Merek, Digital Marketing, Keputusan Pembelian