%A VANESYA DITA NAURA
%T PENGARUH KONTEN SOSIAL MEDIA TIKTOK PARAGON BEAUTY ACADEMY PADA MINAT KONSUMEN DALAM MENGIKUTI BEAUTY CLASS
(Survei Kepada Followers TikTok @paragonbeautyacademy)
%X Social media is currently one of the most prominent marketing trends and can directly
influence consumers' online purchasing decisions. The purpose of this study is to
determine the influence of TikTok content on the @paragonbeautyacademy account on
consumers’ or followers’ interest in joining beauty classes. This study is relevant to
five previous studies that examined the impact of social media usage on purchase
interest. The research refers to the Uses and Effect Theory, with variable X being the
influence of social media and variable Y being purchase interest. This study adopts a
positivist paradigm using a survey method and a quantitative approach. The sampling
technique used is non-probability sampling with a purposive sampling method. The
respondents were selected based on followers of the TikTok account
@paragonbeautyacademy, which has 60.3 million followers. The sample size was
determined using the Taro Yamane formula with a precision level of 5 percent,
resulting in 100 respondents as the research sample. The study found that TikTok
content, which includes aspects such as message clarity, visual design, interactivity,
and content quality, has a moderately strong correlation with consumer interest in
joining beauty classes. This is indicated by a correlation coefficient value of 0.455.
Based on statistical analysis, the t-value of 5.054 is greater than the t-table value of
1.984, with a significance value of 0.000, which is less than 0.05. This means that the
null hypothesis (H₀) is rejected, and it can be concluded that TikTok content from the
@paragonbeautyacademy account has a significant and positive influence on
consumer interest in joining beauty classes.
Keywords: Social Media Content, TikTok, Consumer Interest, Digital Marketing

Media sosial adalah tren pemasaran terbaru saat ini dan dapat mempengaruhi
keputusan pembelian online konsumen secara langsung. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui pengaruh konten TikTok pada akun
@paragonbeautyacademy terhadap minat konsumen/followers untuk mengikuti beauty
class.
Kajian ini relevan dengan 5 penelitian sebelumnya yang membahas mengenai
pengaruh penggunaan media sosial terhadap minat beli. Penelitian ini mengacu pada
Teori Uses and Effect, dengan varibel X adalah pengaruh media sosial, dan variable Y
adalah minat beli.
Penelitian ini menerapkan paradigma positivisme dengan menggunakan
metode survei dan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan
melalui non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik
pengumpulan sampel dilakukan dengan mengacu pada followers akun TikTok
@paragonbeautyacademy, di mana sebanyak 60,3 juta followers akun tersebut.
Penentuan jumlah sampel dihitung menggunakan rumus Taro Yamane dengan tingkat
presisi sebesar 5%, sehingga diperoleh 100 responden sebagai sampel penelitian.
Penelitian ini menemukan bahwa konten TikTok yang meliputi unsur kejelasan
pesan, desain visual, interaktivitas, dan kualitas konten memiliki korelasi yang cukup
kuat dengan minat konsumen dalam mengikuti beauty class. Hal ini ditunjukkan oleh
nilai koefisien korelasi sebesar 0,455. Dari hasil analisis statistik, diperoleh bahwa nilai
t-hitung sebesar 5,054 lebih besar dibandingkan t-tabel sebesar 1,984, dengan
signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Artinya, hipotesis nol (H₀) ditolak,
dan dapat disimpulkan bahwa konten TikTok akun @paragonbeautyacademy
berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap minat konsumen untuk mengikuti
beauty class.
Kata Kunci : Konten Media Sosial, TikTok, Minat Konsumen, Pemasaran Digital
%D 2025
%K Konten Media Sosial, TikTok, Minat Konsumen, Pemasaran Digital
%I Universitas Mercu Buana Jakarta
%L umbprints96743