%0 Thesis
%9 S2
%A FIKRIYAH, SITI HAILATUL
%B Biro Perpustakaan
%D 2025
%F umbprints:96718
%I Universitas Mercu Buana Jakarta
%K Komunikasi Pemasaran Terpadu, Model Sirkular SOME, Keterlibatan Audiens, YouTube, Sasmita Jaya TV
%P 137
%T STRATEGI PENINGKATAN ENGAGEMENT MELALUI PRODUKSI KONTEN DAN PREFERENSI AUDIENS (Studi Kasus Pada Channel YouTube Sasmita Jaya TV Official Periode 2021-2024)
%U http://repository.mercubuana.ac.id/96718/
%X The development of digital media has encouraged the Sasmita Jaya Foundation to  utilize it as an information and marketing medium by using the SJ TV YouTube  channel which presents various content, but faces challenges in increasing  audience engagement. The theoretical study in this study consists of marketing  communication strategies, integrated marketing communications, digital  marketing content, The Circular Model of SOME (Share, Optimize, Manage,  Engage), audience engagement, and new media. This study aims to determine the  strategy for increasing engagement through content production and audience  preferences using the model of SOME and audience engagement. The research  approach used is qualitative with a case study method. Data collection was  carried out through observation, documentation, and interviews with sources  from the Head and Production Division of SJ TV, practitioners and academics as  content creators, followers and viewers of SJ TV. The results of the study showed  that the type of content, upload consistency, and suitability with audience  preferences were implemented to increase engagement. The share strategy proved  to be a determinant of content success. The optimize strategy is an effective databased approach and trend analysis that can increase engagement. The manage  strategy shows professional and structured internal management. The engage  strategy succeeded in creating active audience engagement. Audience engagement  through content engagement is carried out by compiling relevant content,  educational value, and touching the emotional aspects of the audience. Audience  engagement through media engagement presents a responsive and interesting  viewing experience. Audience engagement through engagement marketing  activities succeeded in increasing engagement significantly.  Keywords: Integrated Marketing Communication, The Circular Model of SOME,  Audience Engagement, YouTube, Sasmita Jaya TV     Perkembangan media digital mendorong Yayasan Sasmita Jaya untuk  memanfaatkannya sebagai media informasi dan pemasaran dengan menggunakan  kanal YouTube SJ TV yang menyajikan beragam konten, namun menghadapi  tantangan dalam meningkatkan keterlibatan audiens. Kajian teoritis dalam  penelitian ini terdiri dari strategi komunikasi pemasaran, komunikasi pemasaran  terpadu, konten pemasaran digital, The Circular Model of SOME (Share,  Optimize, Manage, Engage), keterlibatan audiens, dan media baru. Penelitian ini  bertujuan untuk mengetahui strategi peningkatan engagement melalui produksi  konten dan preferensi audiens menggunakan model SOME dan audience  engagement. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan  metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, dokumentasi,  dan wawancara dengan narasumber dari Kepala dan Divisi Produksi SJ TV,  praktisi dan akademisi sebagai kreator konten, pengikut dan pemirsa SJ TV. Hasil  penelitian menunjukkan bahwa jenis konten, konsistensi unggahan, dan  kesesuaian dengan preferensi audiens diimplementaskan guna meningkatkan  engagement. Strategi share terbukti menjadi penentu keberhasilan konten. Strategi  optimize merupakan pendekatan berbasis data dan analisis tren yang efektif dapat  meningkatkan engagement. Strategi manage menunjukkan adanya pengelolaan  internal yang profesional dan terstruktur. Strategi engage berhasil menciptakan  keterlibatan audiens yang aktif. Keterlibatan audiens melalui content engagement  dilakukan dengan menyusun konten yang relevan, bernilai edukatif, dan  menyentuh aspek emosional audiens. Keterlibatan audiens melalui media  engagement menghadirkan pengalaman menonton yang responsif dan menarik.  Keterlibatan audiens melalui engagement marketing activities berhasil  meningkatkan keterlibatan secara signifikan.  Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Model Sirkular SOME, Keterlibatan Audiens, YouTube, Sasmita Jaya TV