%0 Thesis
%9 S1
%A SYAHPUTRA, MOHAMMAD RAFLI
%B Biro Perpustakaan
%D 2025
%F umbprints:96624
%I Universitas Mercu Buana Jakarta
%K Terpaan Media, Konten TikTok, AudioVisual, Perilaku Imitasi, Mahasiswa
%P 76
%T PENGARUH TERPAAN KONTEN AUDIO VISUAL "BERCANDYA" DI TIKTOK @THESADEWA TERHADAP PERILAKU IMITASI PADA MAHASISWA  (Survei pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Andalas)
%U http://repository.mercubuana.ac.id/96624/
%X This study aims to identify and explain the influence of the audiovisual  content "Bercandya" on TikTok on imitation behavior among Communication  Science students at Universitas Andalas. To examine this relationship, the study  refers to the Uses and Effects theory as its primary conceptual framework.  The method employed is a descriptive quantitative approach using a  survey technique involving 85 respondents who are active users of social media  platforms. The sampling technique used is non-probability sampling, specifically  purposive sampling.  The collected data were analyzed using simple linear regression,  correlation coefficient tests, determination coefficient tests, and hypothesis testing  (t-test) with the assistance of SPSS version 29 software.  The findings indicate a significant influence between exposure to the  “Bercandya” content and imitation behavior, as reflected by a correlation  coefficient value of 0.625, indicating a strong relationship between the two  variables. Furthermore, the determination coefficient (R Square) of 0.391 shows  that 39.1% of the variation in imitation behavior is influenced by the content,  while the remaining 60.9% is attributed to other factors not examined in this  study.  Keywords: Media Exposure, TikTok Content, AudioVisual, Imitative Behavior, Students    Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menjelaskan pengaruh  konten audiovisual “Bercandya” yang ditayangkan di TikTok terhadap  kecenderungan perilaku imitasi pada mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas  Andalas. Untuk menelaah keterkaitan tersebut, studi ini menggunakan teori Uses  and Effects sebagai kerangka konseptual utama.  Metode yang diterapkan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dengan  teknik survei terhadap 85 responden yang aktif menggunakan platform media  sosial. Pemilihan sampel dilakukan menggunakan metode non-probability  sampling, khususnya purposive sampling.  Data yang diperoleh dianalisis melalui regresi linier sederhana, uji  korelasi, uji determinasi, serta uji hipotesis (uji t) dengan bantuan perangkat lunak  SPSS versi 29.  Temuan penelitian mengindikasikan adanya pengaruh signifikan antara  paparan konten “Bercandya” dan perilaku imitasi, yang tercermin dari nilai  koefisien korelasi sebesar 0,625, menandakan adanya hubungan yang kuat antara  kedua variabel. Selain itu, koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,391  menunjukkan bahwa 39,1% variasi dalam perilaku imitasi dipengaruhi oleh  konten tersebut, sementara 60,9% sisanya berasal dari variabel lain yang tidak  diteliti dalam studi ini.  Kata kunci: Terpaan Media, Konten TikTok, AudioVisual, Perilaku Imitasi, Mahasiswa