TY  - THES
ID  - umbprints96576
UR  - http://repository.mercubuana.ac.id/96576/
A1  - Annisa, Putri
Y1  - 2025/06/17/
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing, Green Awareness, dan Green Product terhadap Purchase Decision. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian deskriptif. Populasi
dalam penelitian ini adalah pengguna atau konsumen produk para konsumen produk Moisturizer Sukin di outlet sukin Grand Indonesia Kecamatan Tanah Abang, Kota Administrasi Jakarta Pusat, DKI Jakarta. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 160 responden sebagai sampel. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Teknik pengumpulan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data yang telah dikumpulkan dianalisis dengan Partial Least Square- Structural Equation Model (PLS ? SEM) dengan alat olah data SmartPLS 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Green Marketing berpengaruh positif signifikan terhadap
Purchase Decision, Green Awareness berpengaruh positif signifikan terhadap Purchase Decision, dan Green Product berpengaruh positif signifikan terhadap Purchase Decision.
PB  - Universitas Mercu Buana - Menteng
KW  - Green Marketing
KW  -  Green Awareness
KW  -  Green Product
KW  -  Purchase
Decision
KW  -  Metode Penelitian Kuantitatif
M1  - s1
TI  - PENGARUH GREEN MARKETING, GREEN AWARENESS DAN GREEN PRODUCT TERHADAP PURCHASE DECISION (Studi pada Konsumen Moisturizer Sukin di DKI Jakarta)
AV  - restricted
EP  - 138
ER  -