MAKNA IKLAN KONDOM DUREX DI YOUTUBE (Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce terhadap Iklan Audio Visual Durex iNViSiBLE versi #BerasaBeneran)

MENTARI, IRA EKA (2020) MAKNA IKLAN KONDOM DUREX DI YOUTUBE (Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce terhadap Iklan Audio Visual Durex iNViSiBLE versi #BerasaBeneran). S1-Sarjana thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

[img]
Preview
Text (HAL COVER)
01 COVER.pdf

Download (26kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
04 ABSTRAK.pdf

Download (33kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PERNYATAAN)
02 PERNYATAAN.pdf

Download (330kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PENGESAHAN)
03 PENGESAHAN.pdf

Download (240kB) | Preview
[img]
Preview
Text (KATA PENGANTAR)
05. KATA PENGANTAR.pdf

Download (25kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR ISI)
06 DAFTAR ISI.pdf

Download (26kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR TABEL)
07 DAFTAR TABEL.pdf

Download (21kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR GAMBAR)
08. DAFTAR GAMBAR.pdf

Download (21kB) | Preview
[img] Text (BAB I)
09 BAB I.pdf
Restricted to Registered users only

Download (36kB)
[img] Text (BAB II)
10 BAB II.pdf
Restricted to Registered users only

Download (86kB)
[img] Text (BAB III)
11 BAB III.pdf
Restricted to Registered users only

Download (45kB)
[img] Text (BAB IV)
12 BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (244kB)
[img] Text (BAB V)
13 BAB V.pdf
Restricted to Registered users only

Download (35kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
14 DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only

Download (27kB)

Abstract

Umumnya iklan selalu menunjukkan gambaran produk dalam setiap tayangannya. Namun, trend iklan alat kontrasepsi seperti kondom cenderung tidak menampilkan produk, melainkan hanya pencitraan terhadap produk. Adanya kesan tabu di masyarakat Indonesia pada produk kondom mempersulit pengemasan pesan dan kebebasan jam tayang iklan. Untuk mengenalkan produk terbarunya yaitu Durex iNViSiBLE, Durex mengiklankan produknya dalam bentuk iklan audio visual berseries atau iklan webseries yang ditayangkan di platform digital Youtube. Iklan webseries terbaru yang dikeluarkan oleh Durex Indonesia mengusung tema #BeneranBerasa yang menceritakan tentang perasaan dua sejoli dan berhasil mendapatkan lebih dari 2 juta penonton. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivitis dengan tujuan penelitian untuk menemukan makna dibalik tandatanda yang digunakan pada iklan dan menyingkap pesan tersembunyi dalam iklan Durex iNViSiBLE versi #BerasaBeneran. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis konsep dan teori semiotika dari Charles Sanders Peirce. Objek penelitian ini adalah Iklan Durex iNViSiBLE versi #BerasaBeneran dengan 6 episode sebagai unit analisis. Hasil penelitian menyatakan makna #BerasaBeneran, yang menjadi tagline iklan ini mempunyai makna “terasa sebagaimana harusnya”. Perasaan yang dirasakan hanya seperti sensasi terasa bagai, bukan benar-benar terjadi seperti kenyatannya, perasaannya hanya dipalsukan dan pemaknaan seperti ini lah yang terlihat dinginkan oleh Durex sebagai pengiklan. Berasa beneran yang digambarkan di iklan ini terdiri dari beberapa kategori, antara lain; berasa dekat, berasa pacaran, berasa jauh, berasa rindu dan berasa kangen.Melalui iklan ini juga Durex ingin membangun citra yang positif dengan menunjukkan bahwa produk kondom tidak selalu berbicara tentang hubungan intim atau hubungan suami istri, tapi juga mendorong terciptanya momen dan komunikasi yang bermakna serta berkualitas yang nantinya bisa berlanjut kehubungan yang lebih intim. Kata kunci : Makna Iklan, Makna Iklan Kondom, Durex, Semiotika, Charles Sanders PeirceAdvertisements generally show a picture of their product in every available ad outlet. However, for contraceptives’ advertisement such as condoms tends not to display the product explicitly, but rather only render the product vaguely. Deemed as taboo in Indonesian culture to speak sexual content include the condom products, makes the advertisement find a hard way in delivering their message and having flexible time to air. To introduce their latest product, the Durex iNViSiBLE, Durex publicizes the products in the form of series audio visual advertisements or webseries that is available on the YouTube digital platform. The latest webseries ad released by Durex Indonesia is under theme #BeneranBerasa, which narrates the feelings of two lovebirds and manage to get over to 2 million viewers. This study uses a constructivist paradigm with aim to find the meaning behind the signs used in advertisements and to reveal hidden messages in the Durex iNViSiBLE ad #BerasaBeneran version. This study uses a qualitative method with concepts analysis and theories of semiotics from Charles Sanders Peirce. The object of this research is the Durex iNViSiBLE ad version #BerasaBeneran with 6 episodes as the unit of analysis. The results of the study states the meaning of #BerasaBeneran, which became the tagline of this ad has the meaning "felt as it should". Feelings that are felt is only sensations like, unlike happens in the reality, their feelings are only falsified and meaning like this is what Durex wants as an advertiser. #BerasaBeneran depicted in this advertisement consists of several categories, including; feeling close, feeling dating, feeling distance, feeling homesick and feeling longing. Through this advertisement, Durex also wants to build a positive image by showing that condom products are not always about intimate relationships or marital relations, but also encourage the creation of meaningful and quality moments and communication that can later lead to deeper intimate relationships. Keywords : The Meaning of Advertising, The Meaning of Condom Advertising, Durex, Semiotics, Charles Sanders Peirce

Item Type: Thesis (S1-Sarjana)
Call Number: SK/43/19/066
NIM: 44316120096
Uncontrolled Keywords: The Meaning of Advertising, The Meaning of Condom Advertising, Durex, Semiotics, Charles Sanders Peirce
Subjects: 000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social > 006.754 Online Social Network/Situs Jejaring Sosial, Sosial Media
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat
700 Arts/Seni, Seni Rupa, Kesenian > 740 Drawing and Decorative Art/Menggambar dan Seni Dekorasi > 741 Drawing and Drawings/Gambar dan Seni Menggambar > 741.6 Graphic Design, Illustration Drawings/Teknik Menggambar Desain Grafis, Teknik Menggambar Ilustrasi > 741.67 Advertisement and Posters/Iklan dan Poster
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User: Dede Muksin Lubis
Date Deposited: 09 Mar 2020 05:16
Last Modified: 09 Mar 2020 05:16
URI: http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/55073

Actions (login required)

View Item View Item