PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Roma Sari Gandum Sandwich Di Jakarta Timur)

SIREGAR, RAMA IRAYANTI (2019) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Roma Sari Gandum Sandwich Di Jakarta Timur). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (34kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 4. ABSTRAK.pdf Download (137kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 2. SURAT PERNYATAAN.pdf Download (112kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 3. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (139kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 5. KATA PENGANTAR.pdf Download (134kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 6. DAFTAR ISI.pdf Download (107kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 7. DAFTAR TABEL.pdf Download (131kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GRAFIK) 8. DAFTAR GRAFIK.pdf Download (137kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GAMBAR) 9. DAFTAR GAMBAR.pdf Download (98kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR LAMPIRAN) 10. DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (98kB) | Preview
	Text (BAB I) 11. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (320kB)
	Text (BAB II) 12. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (253kB)
	Text (BAB III) 13. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (223kB)
	Text (BAB IV) 14. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (487kB)
	Text (BAB V) 15. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (103kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 16. DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (159kB)
	Text (LAMPIRAN) 17. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (790kB)

Abstract

This research aims to analyze the influence of Product Quality, Price and Brand Image toward Roma Sari Gandum Sandwich Biscuit on Purchase Decision in East Jakarta area. Population used in this research is consumen who buy and consume Roma Sari Gandum Sandwich Biscuit in city of East Jakarta. Total sample used is 115 respondents with the non-probability sampling technique with accidental sampling approach that the determination of the sample is accidentally taken— those who meet the researcher can be a sample if deemed appropriate. Data analysis is done by using descriptive analysis by analyzing data through Partial Least Square (PLS) application with SmartPLS 3.0 program. The results showed that: product quality variables significantly affect purchase decision with the value of T statistics of 2.118; Price variables did not significantly influence purchase decision with a value of T statistics of 1.030; Brand Image variables significantly purchase decision with a T value of statistics of 2.514. Thus the company PT Mayora Indah should continue to improve the product quality, competitive pricing and brand image because it affects the customers to make a purchasing decision on Biscuit Roma Sari Gandum Sandwich. Key Words : Product Quality, Price, Brand Image, Purchase Decision Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan mengosumsi Bikuit Roma Sari Gandum Sandwich di Kota Jakarta Timur. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 115 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik Non-Probability sampling dengan pendekatan Accidental Sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa yang kebetulan bertemu dengan peneliti dapat dijadikan sampel jika dipandang cocok. Analisis data yang dilakukan adalah dengan mengunakan analisis deskriptif dengan cara menganalisa data melalui aplikasi Partial Least Square (PLS) dengan program SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai T statistiknya sebesar 2.118; variabel harga berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai T statistiknya sebesar 1.030; variabel citra merek (brand image) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai T statistiknya sebesar 2.514. Dengan demikian sebaiknya perusahaan PT Mayora Indah harus terus meningkatkan kualitas produk, penentuan harga bersaing dan meningkatkan citra merek karena hal ini mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian Biskuit Roma Sari Gandum Sandwich. Kata kunci : Kualitas Produk, Harga, Citra merek, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item