PEMAKNAAN ASI PADA IKLAN SUSU FORMULA S26 PROCAL GOLD VERSI JADIKAN PINTARNYA BERSINAR (Analisis Semiotika Roland Barthes)

WULANDARI, NUKE (2017) PEMAKNAAN ASI PADA IKLAN SUSU FORMULA S26 PROCAL GOLD VERSI JADIKAN PINTARNYA BERSINAR (Analisis Semiotika Roland Barthes). S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (110kB) | Preview
Preview	Text (HAL COVER) Hal Cover.pdf Download (68MB) | Preview
	Text (BAB I) BAB I - Nuke.pdf Restricted to Registered users only Download (310kB)
	Text (BAB II) BAB II - NUKE.pdf Restricted to Registered users only Download (573kB)
	Text (BAB III) BAB III - NUKE.pdf Restricted to Registered users only Download (224kB)
	Text (BAB IV) BAB IV - Nuke.pdf Restricted to Registered users only Download (656kB)
	Text (BAB V) BAB V - Nuke.pdf Restricted to Registered users only Download (163kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA DAN LAMPIRAN) DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (399kB)

Abstract

Objek penelitian ini adalah arahan atau acuan untuk menemukan masalah yang sebenarnya. Adapun yang menjadi objek penelitian disini adalah iklan susu formula S26 Procal Gold Versi Jadikan Pintarnya Bersinar yang berdurasi 30 menit. Penelitian ini bertujuan untuk melihat simbol-simbol yang menunjukan adanya pergeseran makna Air Susu Ibu atau ASI baik secara audio maupun video berdasarkan makna konotasi, denotasi, dan mitos yang terkadung dalam iklan susu formula S26 Procal Gold. Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah paradigma kritis. Tehnik pengumpulan data primer menggunakan dokumentasi pada iklan susu formula S26 Procal Gold versi Youtube dengan menyaksikan iklan tersebut secara keseluruhan terlebih dahulu, kemudian dilanjutkan dengan melakukan pemilihan scene per scene yang dapat digunakan untuk menganalisis mitos. Kemudian pengumpulan data sekunder diperoleh melalui studi kepustakaan yang ada, baik berupa buku teks, majalah, jurnal, website, maupun bahan tertulis lainnya yang berkaitan dengan pokok permasalahan. Tipe penelitian ini menggunakan Metode Analisis Kualitatif. Melalui penelusuran kualitatif, hasil penelitian pada iklan susu formula S26 Procal Gold ini adalah ditemukannya kesadaran semu bahwa Susu formula S26 Procal Gold menciptakan makna pada para wanita bahwa memberikan susu formula lebih efisien dan baik karena kandungannya yang mirip ASI, kemudian melalui media, iklan susu formula S26 Procal Gold membuat pergeseran makna dari ASI dimana tugas seorang ibu yang alamiah yaitu kewajiban menyusui dan merawat anak menjadi beralih memberikan susu formula karena kandungannya yang mirip ASI adapula temuan bahwa Susu formula S26 Procal Gold membentuk kesadaran semu pada wanita dimana wanita menjadi komoditas yang dijual demi keuntungan. Wanita digambarkan sebagai seorang ibu yang merawat, mengasuh dan memberikan nutrisi kepada anak padahal hal tersebut adalah tugas kedua orang tua untuk menjamin tumbuh kembang anak. Dengan adanya penelitian ini diharapkan muncul regulasi yang mengatur iklan susu formula agar tidak menggeser makna ASI yang sesungguhnya dan adanya penyebaran informasi mengenai pentingnya memberikan ASI esklusif kepada ibu dan ayah baru. Kata Kunci : Industri Budaya, Susu Formula, ASI, Ideologi, Mitos dan Regulasi Iklan

Actions (login required)

View Item