KOMODIFIKASI TUBUH PADA IKLAN NEW ERA BOOTS

AYU, ILMI SILA (2016) KOMODIFIKASI TUBUH PADA IKLAN NEW ERA BOOTS. S2 thesis, Universitas Mecu Buana Jakarta-Menteng.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (56kB) | Preview
Preview	Text (COVER) LEMBAR COVER TESIS .pdf Download (515kB) | Preview
	Text (BAB I) BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (188kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (713kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (171kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (521kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (125kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA & LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (35kB)

Abstract

Iklan telah menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari kehidupan kita, sehingga gaya hidup dan berbagai pilihan dalam hidup kita pun secara tak sadar dipengaruhi oleh pesan-pesan yanng disugestikan dalam iklan. Namun demikian, seringkali iklan mementingkan kepentingan ekonomi saja dan mengesampingkan nilai-nilai moral. Sebagian besar iklan bahkan menganggap khalayak bukan sebagai individu melainkan unit-unit konsumsi. Bahwa khalayak hanyalah target konsumen dari komoditas yang diperjual belikan dalam iklan. Dengan menggunakan metode semiotika Roland Barthes, Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui komodifikasi tubuh di balik iklan New Era Boots. Penelitian ini menetapkan paradigmanya sebagai paradigma kritis.Paradigma kritis memandang realitas yang ada adalah realitas semu karena dipengaruhi oleh berbagai kekuatan ekonomi, politik, dan sosial. Sementara teori yang digunakan adalan teori ekonomi politik media Lyotard. Setelah melakukan analisis pada iklan New Era Boots, hasil penelitian ini menunjukkan rangkaian penanda dan petanda baik yang langsung maupun tidak langsung mengandung unsur komodifikasi. Rangkaian penanda yang secara langsung mengarah pada komodifikasi adalah model wanita seksi yang mengenakan pakaian kulit ketat dan menggunakan model pakaian kemben, sehingga memperlihatkan bagian-bagian tubuh yang memancing hasrat khalayak yang menontonnya. Selain pakaian mini yang dikenakan model perempuan, intonasi suara yang mendesah dan terdapat goyangan erotis yang dilakukan model perempuan dalam iklan televisi New Era Boots ini memperjelas unsur komodifikasi hasrat.

Actions (login required)

View Item