Pengaruh strategi pemasaran thd loyalitas konsumen kartu prabayar esia

Hartanti, Devi Rufaedah (2009) Pengaruh strategi pemasaran thd loyalitas konsumen kartu prabayar esia. S1 thesis, Universitas Mercu Buana.

Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (0B)

Abstract

Abstrak Penelitian ini membahas mengenai pengaruh strategi pemasaran kartu prabayar esia yang mempengaruhi loyalitas konsumen masyarakat di lingkungan kelurahan parung serab Rt.001/01 dan Rt.002/01, ciledug. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah strategi pemasaran berpengaruh signifikan terhadap Loyalitas Konsumen kartu prabayar esia. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian explanatory dengan pendekatan studi kasus. Dengan teknik purposive sampling. Populasi yang dipilih adalah masyarakat kelurahan parung serab ciledug yang menggunakan kartu prabayar esia, dengan sampel sebanyak100 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi Linier Sederhana statistik karena penelitian ini dirancang untuk meneliti variable bebas yang berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat. Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan, maka dapat diperoleh t hitung > t table (5,524 > 1,98) Ho ditolak yang artinya bahwa strategi pemasaran berpengaruh signifikan terhadap loyalitas Konsumen. Dari hasil analisis Linier koefisien determinasi yang telah disesuaikan (adjusted R square) sebesar 0,281 yang berarti variabel strategi pemasaran mampu menjelaskan model sebesar 28.1% sedangkan sisanya 71.9% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak terdapat dalam model regresi ini. Kata kunci : strategi pemasaran, loyalitas konsumen, kartu prabayar esia.

Actions (login required)

View Item